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25/04/2006

Audience - La radio malmenée en Ile-de-France

Selon les derniers résultats de l'enquête 126 000 Ile-de-France de Médiamétrie, l'audience de la radio affiche un net recul sur un an. Cette désaffection touche l'ensemble des formats, à l'exception des stations musicales nationales qui maintiennent leur niveau d'audience.

Avec 7.97 millions d'auditeurs franciliens quotidiens sur la période jeanvier-mars 2006, soit une audience cumulée de 83.6% contre 85.6% l'année dernière, la radio a perdu quelques 190 000 auditeurs en Ile-de-France. Selon les résultats de l'enquête 126 000 Radio Ile-de-France Médiamétrie publiée ce mardi 25 avril, cette baisse affecte l'ensemble des stations, qu'elles soient généralistes, thématiques ou locales. Seule exception notable dans ce climat morose : les stations musicales, qui, avec une audience cumulée de 40.0%, maintiennent leur niveau d'audience sur un an et voient même leur part d'audience progresser de 1.9 point pour s'établit à 32.1%. Elles demeurent les stations les plus écoutées en Ile-de-France, rassemblant quotidiennement 3.8 millions d'auditeurs. RFM affiche la meilleure progression des stations musicales sur un an, avec une audience cumulée de 5.6% contre 4.8% il y a un an. En revanche, Fun Radio peine encore à imposer son format soul & dance en Ile-de-France, et cède 0.7 point sur un an avec une audience cumulée de 4.7%. Si les résultats d'audience de Skyrock s'inscrivent dans la stabilité, avec une audience cumulée de 9.0%, ce qui fait de la station de Pierre Bellanger la première musicale d'Ile-de-France, devant NRJ avec une audience cumulée de 8.3%, elle connait en revanche une forte progression de sa part d'audience, qui passe 4.9% il y a un an à 6.3% sur la période janvier-mars 2006.

L'audience des stations généralistes affiche un recul de 0.7 point, avec une audience cumulée de 33.9% contre 34.6% il y a un an. Des résultats tirés par le bas par un fort recul de RTL, qui cède 1.7 point sur un an avec une audience cumulée de 12.3%, soit quelques 160 000 auditeurs franciliens perdus. Seule Europe 1 tire son épingle du jeu, affichant une audience cumulée de 11.4% en progression de 0.8 point sur un an. Une nouvelle fois, c'est France Info qui domine le marché radio francilien, avec une audience cumulée de 13.4%, soit plus de 1.2 millions d'auditeurs quotidiens. La station d'information en continu affiche également une nette progression de sa part d'audience, qui s'établit à 6.1% contre 5.3% l'année dernière. Notons également la progression de Radio Classique, dont le nouveau positionnement permet à la station d'afficher la meilleure progression des radios thématiques franciliennes avec une audience cumulée de 3.0% (+ 0.5 point). Enfin, les programmes locaux franciliens cèdent 0.7 point sur une année. Leur audience cumulée s'établit désormais à 30.1%. Les stations locales franciliennes affichent des résultats contrastés. Ainsi, FIP recule de 0.9 point à 1.7% d'audience cumulée. De même, FG est la station locale privée qui affiche le plus important recul, après plusieurs vagues de progression continue en Ile-de-France, avec une audience cumulée de 2.7% contre 3.3% l'année dernière. Sur une année, Evasion FM, Générations Paris Jazz, Oüi FM, Radio Latina, TSF et Voltage sont orientées à la baisse. Seules Beur FM, Chante France, Le Mouv' et Nova enregistrent une légère progression de leur audience. S'il est encore prématuré de tirer des conclusions sur les raisons de ce recul de l'audience de la radio en Ile-de-France, notons toutefois que la période de sondage, qui s'étale du 2 janvier au 2 avril, a été marquée par quatre journées de mobilisation contre le CPE, avec des manifestations qui ont rassemblé plusieurs centaines de milliers de personnes dans les rues de Paris. Toutefois, le recul sensible et continu de la radio en Ile-de-France comme sur le plan national depuis un an semble indiquer un changement du comportement de l'auditeur et de sa façon de consommer ce média.

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