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11/05/2006

NRJ Lab - Youthology, version 2.0

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Un an après le lancement de l'étude Youthology par le groupe NRJ, NRJ Lab dresse son premier bilan ce jeudi 11 mai au Palais de Tokyo à Paris. Et pour la deuxième fois, NRJ Group a été à la rencontre des jeunes. Détails de cette étude sur RadioActu.

A l'occasion du premier anniversaire de Youthology Mag, NRJ Lab, la cellule de veille marketing sur les tendances intégrée à NRJ Régies, revient sur le bilan de ce cahier de tendances. Youthology est une étude sur les 13-25 ans s'intéressant à la culture jeune : radio, télévision, Internet, mobile et hors-média. La directrice de NRJ Lab, Florence Hermelin, souligne que "ce projet a une double vocation : nourrir la diversification du groupe et partager les expertises réalisées". Elle se félicite également d'avoir vu "leur démarche reconnue par la profession en remportant le 1er prix des Trophées de l'Innovation Marketing de Marketing Magazine". Ainsi, pour la deuxième fois consécutive, NRJ Lab est allé à la rencontre des jeunes et entend "analyser les éléments transversaux qui influenceront leurs attentes et leurs comportements".

Youthology, c'est donc un ensemble d'entretiens avec des experts tels que des sociologues, éducateurs et vendeurs, près de 100 questions sur la vie des 13-25 ans, et une analyse linguistique dévoilant l'inconscience de cette catégorie de population. Trois nouvelles tendances se sont dégagées de cette étude. La première, "la camouflage attitude" a révélé que 6 jeunes sur 10 estiment que la société est plus violente qu'auparavant. C'est pourquoi, ils se sentent en sécurité dans leur chambre et se protègent de leurs peurs grâce à un camouflage permanent. NRL Lab entend les aider en leur proposant "une marque réconciliation" qui les aidera à "dédramatiser le monde, à se souvenir de belles choses, et à recréer des liens".

La deuxième tendance "Me, myself & I", montre que les jeunes ne comptent que sur eux-mêmes. Ils privilégient leur propre expérience et cherchent à se personnaliser. La "marque tremplin" entend les coacher dans leur gestion des rapports humains, les aider à créer leurs propres marques, et à faire émerger "ces nouveaux ambassadeurs". Enfin, la dernière tendance, "la conso providence", a confirmé la place capitale que détiennent les marques dans la vie de ces jeunes. La "marque passerelle" entend "déculpabiliser leur consommation et imaginer un new deal" qui impliquerait un dialogue entre eux et les marques. Au cours de la présentation des résultats de cette étude, NRJ Lab a souligné que ce projet "est un vaste défi qui envisage une nouvelle relation longue durée avec les 13-25 ans".