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11/09/2006

Médiamétrie - Des analyses sur les comportements médias

Médiamétrie vient de mettre en place des études transversales consacrées aux comportements médias et multimédias des français. Baptisées "Médias 360", ces études s'appuient sur les différents dispositifs de mesure développés par Médiamétrie.

Ces premières analyses crossmédias portent sur 7 catégories de public : les jeunes de 11-17 ans, de 18-24 ans, les jeunes urbains, les CSP+, les actifs de 18-59 ans, les femmes actives avec enfant(s) de moins de 15 ans et les seniors. De nouvelles catégories viendront enrichir ces analyses dans le prochain semestre. Médiamétrie s'est appuyé sur l'ensemble de ses outils de mesure pour réaliser ces études transversales. "Ces nouvelles analyses transversales permettent de porter un regard panoramique - à 360° - sur les comportements médias et multimédias des français", indique Médiamétrie, aussi bien dans le domaine de la télévision, de la radio, d'internet, du cinéma et de la presse aussi bien que pour les ordinateurs, les jeux vidéos, les vidéos, les téléphones ou encore les MP3. Ces analyses décryptent l'ensemble des contacts avec les médias et les loisirs numériques qu'une personne peut avoir tout au long de la journée. Elles fournissent ainsi aux médias, aux annonceurs et aux publicitaires, les informations les plus larges possibles pour comprendre comment se combinent et se complètent les différents médias.

L'une des premières études transversales réalisée par Médiamétrie porte sur les 18-24 ans, soit plus de 5 millions de personnes. 70% des 18-24 ans habitent encore chez leurs parents et ont des comportement médias et multimédias très caractéristiques. En 2005, 83.1% d'entre eux ont eu au moins une pratique multimédia sur une journée de semaine, contre 68% de l'ensemble des 13 ans et plus. La pratique multimédia des 18-24 ans est supérieure à l'ensemble de la population des 13 ans et plus. Ils sont également 96.1% à utiliser un téléhone portable. Ils ont deux fois plus de contacts avec les jeux vidéo que l'ensemble des français et surconsomment la musique. Les 18-24 ans écoutent en effet deux fois plus de musique pré-enregistrée que l'ensemble des 13 ans et plus. Ils sont caractérisés par une forte duplication médias-multimédias. A titre d'exemple, entre 12h30 et 13h, les 18-24 ans sont plus de 40% à étre connectés à internet tout en écoutant la radio. Internet est, selon Médiamétrie, "le terrain de prédilection des 18-24 ans". Près de 79% d'entre eux s'y sont connectés au cours du dernier mois, essentiellement pour effectuer une recherche ou utiliser des messageries en ligne.

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