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15/09/2006

Ipsos Média - L'audience de la radio chez les cadres

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Dans le cadre de la 24ème enquête portant sur la France des cadres actifs, Ipsos Média a mesuré la consomation audiovisuelle (radio et télévision) et internet des cadres. Principaux indicateurs sur RadioActu.

$Ipsos Média - L\'audience de la radio chez les cadres$ Cette étude sur la France des cadres actifs a été menée du 12 octobre 2005 au 11 mai 2006 par Ipsos Média sur un échantillon de 7 005 personnes, dirigeants, cadres et professions intermédiaires. "Les lieux d'écoute s'adaptent à l'emploi du temps journaliers des cadres", indique Ipsos Média. La radio est écoutée en moyenne chaque jour du lundi au vendredi par 86% des cadres, avec une durée d'écoute par auditeur de 135 minutes. Les cadres consomment la radio tout au long de la journée, à leur domicile, dans leur véhicule et sur leur lieu de travail. Le domicile est le premier lieu d'écouté de la radio jusqu'à 7h45 et le soir à partir de 20h45. L'audience de la radio chez les cadres augmente en fin d'après-midi pour décroître à partir de 22h45. Dans la voiture, la radio réalise sa meilleure audience chez les cadres entre 7h45 et 9h30, entre 12h15 et 13h45 ainsi que de 16h à 20h30. Enfin, les cadres écoutent majoritairement la radio au travil entre 10h et 12h et entre 14h30 et 16h15. Par ailleurs, l'écoute de la radio en ligne est en progression chez les cadres, qui sont désormais 34% à utiliser le net pour écouter la radio contre 29% l'année dernière.

Enfin, les stations plébiscitées par les cadres sont les radios de service public. Ainsi, comme l'année dernière, France Info et France Inter dominent l'ensemble des stations, avec des audience cumulées respectives de 18.4% et 16.5%. France Inter est en recul sur cette cible, sur laquelle elle réalisait une audience cumulée de 18.2 l'année dernière. RTL pour sa part progresse de 1.2 point en un an avec une audience cumulée de 13.2% et devance Europe 1, en recul de 1.3 point et une audience cumulée de 12.4%. Pour sa part, RTL2 est la radio musicale la plus écoutée par les cadres avec 7.3% d'audience cumulée, devançant NRJ d'une courte tête, avec une audience cumulée de 7.2%. BFM s'est félicitée des résultats qu'elle réalise dans le cadre de cette étude, soulignant qu'elle est écoutée caque semaine par 445 000 auditeurs cadres par semaine. La station attribue ces résultats à "un positionnement clair et haut de gamme qui répond à la demande croissante d'une communauté d'auditeurs pointus et exigeants".

Voici les principaux indicateurs d'audience de la radio chez les cadres :

Document sans titre

Audience cumulée - jour moyen de semaine (lundi-vendredi, 4h-4h) (pénétrations supérieures à 1.5%)
	Effectifs (en milliers)	%	Rappel 2005 (%)
Total radio	6 061	86.1	86.7
Généralistes	3 217	45.7	46.9
Musicales	2 626	37.3	38.1
Thématiques	1 840	26.1	25.6
France Info	1 294	18.4	18.3
France Inter	1 164	16.5	18.2
RTL	927	13.2	12.0
Europe 1	870	12.4	13.7
RTL2	514	7.3	7.6
NRJ	508	7.2	7.6
RFM	412	5.9	6.4
Chérie FM	404	5.7	6.0
Europe 2	388	5.5	5.9
RMC	379	5.4	5.0
France Bleu	355	5.0	4.9
Nostalgie	347	4.9	5.9
Rire & Chansons	287	4.1	3.1
France Culture	283	4.0	3.2
Fun Radio	272	3.9	3.6
BFM	175	2.5	2.3
Radio Classique	150	2.1	1.7
FIP	146	2.1	2.2
MFM	142	2.0	2.0
France Musique	130	1.9	2.5
Skyrock	115	1.6	1.2
Le Mouv'	111	1.6	1.2