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28/09/2006

France Bleu - Entretien avec Stéphane Deschamps

A l'occasion de la soirée du Talent France Bleu enregistrée ce jeudi 28 septembre, Stéphane Deschamps, délégué à la musique pour le réseau France Bleu, revient pour RadioActu sur la politique musicale de sa station et l'évolution qu'elle connaît depuis quelques mois.

RadioActu : Comment définissez-vous aujourd'hui la couleur musicale de France Bleu ? Quelle est votre format, votre cible ?
Stéphane Deschamps : Musicalement, France Bleu est une radio généraliste, avec un flux, un répertoire musical et une play-list. Et quand on parle de radio généraliste, cela veut dire que l'on a aussi des chroniques. Il n'y a pas de couleur musicale réelle. Nous ouvrons des fenêtres sur de la thématique musicale. Nous avons un flux qui est très orienté fin années 70 - début années 80. On reprend aussi les grands succès de la variété des années 80 jusqu'à aujourd'hui. Notre play-list comprend environ 30 titres et est scindée en deux parties. D'une part avec tous les incontournables, tous les chanteurs français d'aujourd'hui comme Yannick Noah, Faudel ou encore Renaud. Une autre part de cette play-list est consacrée aux artistes en développement et aux découvertes où là nous jouons pleinement notre mission de service public. Nous mettons en avant ces artistes qui ne sont pas forcément connus. Ils sont mis en diffusion sur les 41 stations du réseau France Bleu au sein de cette play-list qui est renouvelée toutes les semaines. La rotation moyenne d'un titre sur France Bleu est de 3 à 4 fois par jour pour les "tops". Sur une découverte, c'est 2 fois par jour.

RA : Cette play-list alimente la programmation des stations locales de France Bleu, mais dans quelle mesure sont-elles autonomes pour programmer des titres en dehors de cette play-list ?
S. D. : Nous les encourageons à soutenir des artistes locaux et elles le font au quotidien. Il y a des régions à forte identité culturelle comme la Bretagne ou la Corse où il y a plus de matière. Par contre, il y a des régions où il est un peu plus difficile de trouver des artistes qui nous correspondent. Mais chaque station défend ses artistes locaux et peut bien entendu les intégrer à sa play-list, quand le titre n'est pas en décalage total avec notre programmation. Sinon, il y a des émissions dans lesquelles les artistes sont invités et font la promo de leurs albums, de leurs concerts. C'est en cela que nous sommes vraiment une radio généraliste.

RA : Vous inspirez-vous des remontées qu'il peut y avoir des stations locales ?
S. D. : Exactement. Nous avons mis en place de puis quelques mois un système de référents musicaux qui m'entourent. Ces référents musicaux représentent chacun une région administrative de Radio France, soit 9 régions en tout. C'est en quelque sorte une équipe de programmation, mais qui est physiquement présente au sein de chacune de leurs régions. Je les sollicite pour tout qui concerne les découvertes et les artistes en développement. Nous prenons des décisions collégiales et nous faisons des écoutes une fois par semaine pour décider de soutenir tel ou tel artiste en développement. Il y a ensuite un véritable suivi de l'ensemble du réseau. Ces artistes sont mis en avant sur nos antennes avec des jingles pour alerter l'auditeur et nos animateurs sont là pour lancer ces titres là qui sont plus délicats à exposer sur l'antenne. Il y a toute une pédagogie qui est mise en place par rapport à l'auditeur.

RA : Les titres demandés par les auditeurs ont-ils une influence sur votre play-list ?
S. D. : Nous travaillons sur des panels d'auditeurs. Comme toutes les radios aujourd'hui, nous bénéficions d'auditoriums. Nous ne faisons pas de call-out sur les nouveautés. Nous interrogeons plutôt nos auditeurs sur le fond de catalogue pour savoir où nous en sommes en termes de tendances. Il y a quatre auditoriums par an et nous testons environ 400 titres. Nous interrogeons des auditeurs de France Bleu, mais aussi des auditeurs d'autres radios qui ressemblent musicalement à la notre. Notre auditoire est populaire, adulte, avec un tendance au rafraîchissement. C'est-à-dire qu'aujourd'hui nous redescendons la barre vers les 30 ans. L'idée est de commencer à séduire les jeunes couples avec une programmation musicale intergénérationnelle. Notre coeur de cible reste clairement les 45-55 ans, mais en même temps, nous n'allons pas faire fuir les jeunes actifs de 30 ans qui s'installent dans la vie. Notre play-list s'est ouverte à de nouveaux artistes comme Bénabar, Raphaël qu'on avait pas trop l'habitude d'entendre sur nos antennes. Aujourd'hui nous sommes un peu plus dans l'air du temps, et les retours des équipes en région et des auditeurs sont positifs d'un point de vue musical. Il faut savoir que des radios comme RTL, qui sont nos concurrents direct en matière de musique, ferment leurs portes à tout ce qui est découvertes, nouveautés et jeunes talents. Il n'y a plus aucune place pour les nouveautés sur RTL.

RA : Quelle proportion la musique représente t-elle dans les programmes de France Bleu ?
S. D. : C'est variable d'une région à l'autre. Sur la période 6h-19h où les stations diffusent leurs propres programmes, il y a des stations qui diffusent 50 titres par jour, et d'autres qui en diffusent 130. La moyenne se situe aux alentours de 90 titres par jour. France Bleu reste très musicale pour une généraliste.

RA : Un des évènements musicaux pour France Bleu est la remise du Talent France Bleu chaque année. Quel est l'objectif de cette soirée ?
S. D. : C'est la 12ème édition du Talent France Bleu. L'idée est de rassembler les professionnels du disque et les responsables de programmes en région. Nous décernons un prix à un artiste de notre play-list nouveaux talents et artistes en développement. Ce sont les animateurs et les responsables des programmes qui votent. L'artiste lauréat bénéficie d'une exposition en play-list. Il est programmé systématiquement sur les plateaux que nous organisons en région, soit 9 à 10 par an et on le soutient sur nos antennes. Il y a un véritable accompagnement.

RA : Comment va se dérouler l'édition 2006 du Talent France Bleu ?
S. D. : Nous avons voulu que le plateau 2006 soit représentatif de l'évolution musicale que nous avons pris ces derniers mois. En tête d'affiche il y a Yannick Noah et le gagnant cette année avec Sinsémilia. Nous avons Jean-Louis Aubert que nous soutenons, Cali, mais aussi Nerac qui est le gagnant du Trophée France Bleu à Périgueux et qui a été découvert par France Bleu Haute Normandie. La soirée sera diffusée le 8 octobre et enregistrée au Studio 104 de la Maison de Radio France et sera présentée par Olivier Daudé.

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