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13/10/2006

Divergence FM - Des résultats Médiamétrie contestés à Montpellier

Info RadioActu Après la publication cet été de l'enquête Médialocales, la station associative montpelliéraine Divergence FM s'est étonnée de ses résultats d'audience et appelle ses auditeurs à témoigner. Explications.

Depuis 20 ans, la station associative Divergence FM diffuse ses programmes à Montpellier (Hérault) sur 93.9 FM. En juillet dernier, Médiamétrie publiait les résultats annuels de son enquête Médialocales sur la période septembre 2005 - juillet 2006. Selon ces résultats, Divergence FM n'est écoutée par aucun auditeur sur l'agglomération montpelliéraine qui compte pourtant environ 400 000 habitants. Plus étonnant encore : Sud Radio, la plus importante station commerciale régionale, ne serait pas écoutée non plus à Montpellier selon Médiamétrie. Pourtant, d'autres stations associatives montpelliéraines, telles que RCF Maguelone, Radio Clapas, Radio Agora, l'Eko des Garrigues ou encore Radio Aviva, sont créditées d'audiences cumulées comprises entre 0.5 et 1.2%, soit de 1 500 à 3 300 auditeurs quotidiens.

Divergence FM s'est étonnée de ces résultats. "Parfois nous trouvons les chiffres plutôt cohérents, parfois ces études nous font un peu rire, même jaune", a expliqué la station. Et de s'interroger : "comment l'audience des radios ayant 2 points d'audience ou moins peut être mesurée avec un panel de 700 personnes sur un bassin de population de 400 000 ?". Se définissant comme une station généraliste culturelle, Divergence FM diffuse une cinquantaine d'émissions hebdomadaires et fait appel à 70 bénévoles pour assurer la réalisation de ses émissions. Egalement présente sur internet, Divergence FM annonce 400 connexions quotidiennnes sur son flux audio tandis que son site enregistre 1 200 visites quotidiennes en moyenne. "Et personne ne nous écoute dans l'agglomération de Montpellier ?", s'étonne la station. "Comme toute radio associative, Divergence FM n'a pas pour mission de faire de l'audience, mais d'être un média de communication sociale de proximité", explique la station et invite ses auditeurs à témoigner sur son site (divergence-fm.org) de leur fidélité en FM ou sur le net, "en attendant que nous puissions un jour financer une étude correcte de notre audience".

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