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13/11/2006

Radio France - Le Prix de la Campagne Citoyenne

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Radio France s'est associée au Prix de la Campagne Citoyenne qui sera remis le 30 novembre prochain à Paris. Ce prix entend récompenser les meileures campagnes publicitaires sur une thématique citoyenne.

Organisé pour la 2ème année consécutive par l'Assemblée Nationale et l'Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), ce prix récompense toute campagne diffusée dans au moins un grand média en télévision, radio, affichage et en presse qui, au-delà de son objectif particulier, vise à contribuer ou à modifier une attitude ou un comportement dans l'intérêt général et collectif. Ce prix entend récompenser la qualité de la communication du thème citoyen, "et non de porter un jugement de valeur sur la cause elle-même ou son niveau de priorité", ont indiqué les organisateurs. De même, l'évaluation porte sur la qualité du message principal de la campagne et non sur la quantification du résultat. Quatre catégories sont en compétition : oeuvres caritatives et ONG, organismes gouvernementaux et assimilés, collectivités locales et territoriales, entreprises privées.

Jean-Paul Cluzel, PDG de Radio France, remettra le Prix de la meilleure Campagne Citoyenne dans la catégorie Collectivités locales et territoriales le 30 novembre prochain à l'Assemblée nationale. Le jury, présidé par Hervé Brossard (photo ci-contre), président de l'AACC, est composé de députés, de professionnels de la communication et des médias. Au total ce sont 85 campagnes qui concourent cette année. Pour sa part, Radio France diffuse de la publicité depuis 1951, sur France Inter, France Info, France Bleu et Le Mouv' suivant un cahier des charges très strict.

La quantité de publicités diffusées sur les antennes publiques quotidiennement est sans commune mesure avec celle des radios privées. "La publicité est un élément constitutif et un miroir de la vie sociale, économique et politique", a indiqué Radio France. Le groupe public souligne que la publicité "transmet un message, en particulier la publicité diffusée sur les antennes de Radio France, où il s'agit, comme par les programmes, de considérer les auditeurs comme des citoyens toujours plus aptes à juger leur environnement social et économique". La commercialisation des espaces publicitaires sous forme d'espace classique ou de parrainage sur Radio France est assurée par Radio France Publicité. La publicité représente environ 10% du budget total de Radio France.