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16/11/2006

Chérie FM - Entretien exclusif avec Marc Scalia

Exclusif RadioActu - Après sa nomination au poste de directeur des programmes et de la marque Chérie FM, Marc Scalia a accordé un entretien exclusif à RadioActu. Il évoque notamment ses objectifs, le positionnement et la stratégie de Chérie FM.

RadioActu : Quelles vont être vos fonctions à la tête de Chérie FM et quelles sont les objectifs que vous vous êtes fixés ?
Marc Scalia : Mes fonctions officielles vont être celles de directeur des programmes et de la marque Chérie FM, c'est-à-dire diriger, manager, accompagner tous les membres de l'équipe de Chérie FM, avec de nouvelles dispositions, avec un nouveau positionnement d'une antenne qui a fait je pense non pas son temps, mais qui a besoin d'un nouveau souffle. Je prends donc le défi, qui est assez relevé d'ailleurs, d'amener Chérie FM où elle doit être aujourd'hui, c'est-à-dire à plus de six points d'audience.

RadioActu : Certaines rumeurs font état d'un changement de format et d'un positionnement de Chérie FM sur les années 80 et 90. Qu'en est-il exactement ?
Marc Scalia : Il n'est nullement question d'un changement de format, car nous sommes aujourd'hui à 5.4 points d'audience, soit près de 3 millions d'auditeurs, ce qui est loin d'être négligeable. Il faut au contraire recruter de nouveaux auditeurs et auditrices pour augmenter l'audience que nous avons aujourd'hui. Je pense qu'il y a un vrai renouvellement de jeunes adultes qui ont besoin d'autres musiques, d'autres émissions, d'autres thèmes, et d'entendre un autre discours que celui que l'on entend actuellement sur toutes les radios adultes, dont sur Chérie FM.

RadioActu : Chérie FM reste donc avant tout une radio dont la cible est essentiellement féminine ?
Marc Scalia : Elle reste principalement féminine. Plus principalement qu'essentiellement, car nous allons aussi à la recherche des compagnons de ces femmes, nouvelle génération, qui sont beaucoup plus tendance, qui sont dirigeantes, qui prennent des décisions, qui ont le dernier mot, qui décident où elles partent en vacances, qui dirigent le porte-monnaie du couple... Aujourd'hui, les femmes occupent une part prépondérante et nous devons tenir compte de cette évolution. Ces jeunes femmes ont été très influencées par ces séries américaines que l'ont voit à la télévision. Elles sont sensibles aux nouvelles musiques, aux nouvelles tendances, aux nouveaux comportements. Chérie FM va surtout vers ces jeunes femmes que nous allons essayer de fidéliser, et faire de Chérie FM une radio de préférence et non plus de référence.

RadioActu : Sur l'évolution musicale de Chérie FM, comment va-t-elle se positionner dans l'univers des radios musicales, avec la concurrence importante, notamment vis-à-vis de RFM ?
Marc Scalia : Ce n'est même pas nous qui allons nous positionner par rapport aux autres, ce sont les autres radios qui vont se positionner par rapport à nous, car nous avons quand même des auditeurs et des auditrices très fidèles, qui ont une véritable relation affective avec Chérie FM. Aujourd'hui, on compare Chérie FM et ses valeurs, parce qu'on adore parler de valeurs, telles que émotions, passion, vos plus belles émotions, tout ça c'est très bien, mais aujourd'hui, ce que je souhaiterais entendre c'est davantage vibration, exaltation, agitation, excitation et action ! On va un peu calmer l'émotion et on va surélever un peu le tempo et demander aux animateurs de s'engager un peu plus et d'être moins "cotonneux". Je souhaiterais que Chérie FM devienne l'amant de cette nouvelle génération de femmes.

RadioActu : Vous avez terminé votre carrière d'animateur sur Chérie FM en 1997. A titre personnel, qu'éprouvez-vous aujourd'hui en reprenant en main une radio telle que Chérie FM que vous avez vu naître au sein du groupe NRJ ?
Marc Scalia : Oui, Chérie FM est née en 1989. D'abord ces six mois que j'ai passé sur Chérie FM, personne ne s'en rappelle et c'est tant mieux ! Pour moi, ça a été un bon souvenir, mais ça a été un peu le déclenchement de mon départ. Je suis parti d'NRJ après avoir passé 11 ans à l'antenne en étant leader sur ma tranche. Je suis fier d'avoir collaboré et participé au renouvellement des réseaux NRJ et Chérie FM, puisque j'ai été à la rencontre des animateurs et des équipes en région pour constituer ce réseau qui aujourd'hui fonctionne à merveille. Donc ces six mois d'animation à Chérie FM, je les ai effectués, je pourrais dire au moins que j'ai travaillé sur une autre radio que NRJ (rires) ! Mais ce n'était pas mon meilleur souvenir parce que je n'étais pas du tout d'accord ni en phase avec les dirigeants de l'époque, sans les nommer. Je reviens donc dans de meilleures conditions et avec mes convictions, mes choix et avec ce que j'ai toujours pensé et ce que j'ai toujours semblé avoir compris de Chérie FM, au format, au positionnement et à la demande des auditeurs et des auditrices. J'ai des idées et je suis quelqu'un qui va jusqu'au bout de ses idées. Si effectivement mes idées et mes projets de repositionnement sont validés et adhèrent au public, je suis convaincu que nous pouvons aller bien plus haut que 6 points d'audience.

RadioActu : Est-ce que vous n'allez pas regretter l'ambiance et la spontanéité de la NRJ School ?
Marc Scalia : Complètement ! Mais je suis devenu un homme de challenges, qui aime relever les défis en ayant quitté le groupe NRJ en 1998 et si ma nouvelle aventure n'adhére pas au public, comme le dit mon président, "je retournerais à l'école" ! J'en profite pour souhaiter bonne chance à mon successeur, Jean-Marc Laurent, un ancien d'NRJ qui a repris le projet en main et je ne doute pas de sa réussite.

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