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24/11/2006

Skyrock - Entretien avec Laurent Bouneau

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Après la publication par Médiamétrie des premiers résultats d'audience de cette saison, Laurent Bouneau, directeur général des programmes de Skyrock, a souligné le succès de Difool. il est également revenu sur le format de Skyrock.

Laurent Bouneau RadioActu : Les derniers résultats d'audience de Skyrock se sont traduits par une stagnation de l'audience sur une vague, voire même un léger repli sur un an. Comment interprétez-vous ces chiffres ? N'est-ce pas le signe que le format de Skyrock est en train d'arriver en fin de cycle ?
Laurent Bouneau : C'est tout de même étrange cette envie lancinante que vous avez de voir Skyrock en fin de cycle ! Première radio de France des moins de 25 ans, première radio musicale en région parisienne et dans les grandes agglomérations... Pas mal pour une fin de cycle ! J'en connais qui serait preneur, en tout cas. Reprenons les fondamentaux : la couverture de Skyrock aujourd'hui, en France, se situe aux alentours de 33 millions. Nous sommes le septième réseau musical national. Il y a donc six radios qui ont une couverture supérieure à la notre. Pour autant, nous sommes la troisième radio musicale de France. Réaliser un score aux alentours de 8 points demeure un exploit et je suis donc surpris que depuis 4 ans, de façon systématique, vous me posiez cette question ! Je ne fais donc pas du tout le même constat que vous quand je regarde les résultats de ce sondage : certes, il y a une baisse de la durée d'écoute des 13/24 ans ; néanmoins, si on cumule les baisses de Skyrock et de NRJ, nous constatons que celles-ci correspondent à la hausse de Fun Radio. La "Duroux" tourne... et elle s'est arrêtée rue Bayard pour RTL comme pour Fun Radio. Bravo à eux ! Pour autant, au bout de deux mois, peut-on parler de l'émergence d'un format "Dance" pour Fun Radio ? Il me semble plus raisonnable d'attendre les prochaines vagues Médiamétrie. Ce qui me marque dans ce sondage, c'est l'énorme succès de Difool et son équipe le matin. Contrairement à ce que d'aucuns font croire, il réussit à attirer vers lui, non seulement les 13/24 ans, mais aussi les 25/49 ans, durant le prime time de la radio, à savoir le 6/9. Avec plus d'un million sept cent mille auditeurs, Difool a battu le record d'audience de tous les mornings de Skyrock. Sur une tranche aussi différente que celle du soir, le pari que nous avons tenté, il y a 5 ans, est une réussite. A cet égard, l'arrivée médiatique de Jamel Debbouze, l'une des stars préférées des Français, sur un média que l'on dit en déclin est une bonne chose pour la radio en général. Le fait que cela soit sur le même créneau horaire que Difool est assurément une reconnaissance du succès de ce dernier.

RA : Ces résultats vont-ils se traduire par des modifications de la grille des programmes ou une évolution du format musical vers d'autres courants musicaux complémentaires à ceux qui caractérisent Skyrock depuis une décennie ?
L. B . : On nous a affublés de l'étiquette 100% rap, ce que nous n'avons jamais été. A ma connaissance, "1er sur le rap" ne veut pas dire 100% rap... Je constate que nous jouons autour de 10% de reggae dancehall, que nous avons été la première radio nationale à s'ouvrir au raï, et que nous avons récemment mis en avant le zouk'n'b de Perle Lama.

RA : Quelles sont à votre sens les faiblesses de Skyrock, en dehors du problème récurrent de sa couverture du territoire ? De même, quels sont les points forts du programme ?
L. B . : Deux paramètres expliquent les scores de Skyrock : Difool d'une part, la production musicale rap et r'n'b d'autre part. Que Difool soit en forme, ou non, il représente toujours une force. Quand les disques que l'on nous propose sont de bonnes productions, c'est encore une force. En revanche, quand ces disques font preuve de moins de créativité et de talent, c'est tout de suite plus difficile. La particularité d'un format musical thématique comme le notre, sa force comme sa faiblesse, est d'être liée aux courants musicaux qu'elle représente. Une radio musicale généraliste comme NRJ doit diffuser des hits, quelque soit leur genre musical. Pour une radio comme Skyrock, la logique est totalement différente : nous devons défendre nos artistes. Nous ne sommes pas juste tributaires des ventes : nous y contribuons de façon importante.