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28/11/2006

Médiamétrie - Les femmes actives et la consommation des médias

Dans le cadre de ses analyses Médias 360, Médiamétrie s'est intéressée au comportement médias et multimédias des femmes actives de 25 à 49 ans avec enfants de moins de 15 ans. Voici les principaux indicateurs de cette étude.

Selon Médiamétrie, ces femmes actives ont "des pratiques médias qui correspondent à leur mode de vie er à leurs contraintes". Elles sont souvent pressées par le temps et sont sollicités par des enfants "très tôt familiarisés avec le multimédia". En conséquence, le taux d'équipements multimédias au sein de leur foyer est très important. Elles ont des comportements médias "inscrits dans la modernité", explique Médiamétrie. Ces femmes actives possèdent lecteur DVD, ordinateurs, lecteur MP3 et consoles de jeux vidéo. 61% d'entre elles ont un accès internet et près de 48% ont une connexion haut débit. Elles sont également plus nombreuses à s'être connectées à internet que l'ensemble de la population (65% contre 51%), mais elles passent moins de temps sur internet, avec environ 14 heures par mois, contre 19 heures en moyenne pour l'ensemble de la population. En revanche, elles utilisent davantage le téléphone mobile que la moyenne des Français.

Ces femmes actives sont par ailleurs de grandes consommatrices des médias traditionnels comme le cinéma, la radio et la télévision. Selon Médiamétrie, en moyenne, un jour de semaine, près de 20% des femmes actives avec enfants de moins de 15 ans consomment 4 médias et plus, contre 16.1% pour l'ensemble de la population. Plus de 62% d'entre elles se sont rendues au cinéma dans les 12 derniers mois, tandis que 14% de ces femmes y vont au moins une fois par mois. Elles sont également aussi nombreuses à lire la presse magazine un jour moyen de semaine.

Concernant la radio, les femmes actives de 25-49 ans l'écoutent un peu moins longtemps que la population des 13 ans et plus. Par contre, elles sont en proportion plus nombreuses à l'écouter au moins une fois dans la journée (86.4% contre 83.2%). La télévision reste "un média majeur" pour ces femmes, qui passent en moyenne 3h47 par jour devant le petit écran, soit 9 minutes de plus que les 4 ans et plus. Enfin, 80% d'entre elles effectuent en moyenne au moins un déplacement par jour. Cette mobilité entraîne davantage de contacts avec les médias pendant ces déplacements, essentiellement avec la radio, la musique pré-enregistrée et la presse.

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