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20/12/2006

Radio Manche - La station s'offre "un second souffle"

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Saint-Lô - Dans quelques semaines, Radio Manche va adopter la dénomination Tendance Ouest. La station régionale normande entend s'offrir "un second souffle", a indiqué à RadioActu Jean-Baptiste Bancaud, directeur délégué de la station. Logo en avant-première sur RadioActu.

$Radio Manche - La station s\'offre \$ Alors qu'elle s'apprête à fêter le 25ème anniversaire de sa création, Radio Manche va abandonner son nom historique pour adopter la dénomination Tendance Ouest, accompagnée du claim "Original hits & news station". Ce changement sera effectif le 5 février 2007. Le nouveau nom de la station a été trouvé en interne, et la conception graphique du logo a été confiée à l'agence Cap Ouest de Caen. "Ce nouveau nom accompagne l'évolution du format de la station mis en place en septembre dernier, qui s'est traduit par une professionnalisation accrue de l'antenne et l'optimisation des outils de programmation", a indiqué à RadioActu Jean-Baptiste Bancaud, directeur délégué de la station. Depuis quelques jours, des liners diffusés en ouverture des écrans publicitaires informent les auditeurs du prochain changement de nom. Radio Manche, qui affiche un taux de notoriété de 90% sur sa zone de diffusion, s'est désormais recentrée sur un public jeunes adultes, ciblant les 25-45 ans. "Nous avons un auditoire très large. A notre grande surprise, les retours sont très positifs concernant l'évolution du format musical", se félicite Jean-Baptiste Bancaud.

"Nous avons changé alors que l'audience est en forte progression, mais je pense que nous avions atteint les limites du format. Sur une grosse agglomération comme Cherbourg, nous avions besoin d'avoir un format plus précis", poursuit-il. Il a également indiqué que le changement de nom "n'accompagne pas seulement l'évolution du format. Radio Manche existe depuis 25 ans. Elle est passée d'une station associative à une station commerciale. La proposition qui était faite à l'antenne ne correspond plus à la stratégie dans laquelle est la station aujourd'hui. Il s'agit de prolonger une histoire. C'est un moyen de conquérir un nouveau public". Radio Manche conserve par ailleurs ses nombreux rendez-vous d'information de proximité. Enfin, une vaste campagne de communication en presse régionale est prévue en janvier prochain pour accompagner ce changement de nom, ainsi qu'une campagne d'affichage en 4X3 et abribus. Voici, en avant-première sur RadioActu, le logo de Tendance Ouest.