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24/01/2007

France Info - Une campagne autour du 20ème anniversaire

France Info lancera dans quelques jours une vaste campagne de publicité à Paris et en banlieue autour de son 20ème anniversaire. Visuels à découvrir en avant-première sur RadioActu.

"20 ans d'info à la minute près" : c'est le slogan retenu pour cette nouvelle campagne de communication. L'objectif est d'illustrer la réactivité de la station d'information en continu, née dans le plus grand scepticisme le 1er juin 1987, à l'initiative de Roland Faure, alors président de Radio France (photo ci-contre). "De l'actualité internationale aux faits de société, en passant par les découvertes scientifiques, tous les évènements des 20 dernières années ont eu leur écho et leurs analyses - minute par minute - sur France Info", a expliqué Radio France. Format unique en France, France Info ajoute être la seule station à pouvoir "relever les défis d'une information par essence mouvante et surprenante". En dépit d'un tassement de l'audience, France Info reste toutefois l'une des références majeures en matière d'information radio en France. Afin d'enrayer le recul d'audience de la station, une étude a été lancée récemment par Jean-Paul Cluzel. "Nous agirons sans précipitation ni a priori, dans le respect du format spécifique de la chaîne, où l'instantanéité et la qualité de l'information doivent être les maîtres mots", a t-il expliqué le 11 janvier dernier.

Cette campagne ouvre la célébration des 20 ans de France Info (lire aussi RadioActu du 31 août 2006), et est illustrée par trois événements internationaux couverts de manière réactive par la station : le 11 septembre 2001, la chute du mur de Berlin en 1989 et l'arrivée du robot Sejourner sur la planète Mars en 1997. Cette campagne se déroulera du 31 janvier au 7 février prochains avec environ 1 000 panneaux Abribus et 4X3, sur Paris et sa banlieue. De même, dès le 29 janvier, une flotte de 100 Smart totalement recouvertes aux couleurs des 20 ans de France Info sillonnera les rues de Paris et de sa petite couronne pendant 4 semaines, jusqu'au 25 février. Enfin, le tour de la maison de Radio France sera habillé des mêmes visuels ainsi que d'une bâche déployée sur le pignon B. Cette campagne a été réalisée par les agences View et Starcom. Elle bénéficie d'un budget global de 300 000 euros.

Voici, en avant-première sur RadioActu, les visuels de cette campagne (cliquez pour agrandir l'image) :

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