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25/01/2007

Skyrock - Entretien avec Laurent Bouneau

Pour RadioActu, Laurent Bouneau, directeur général de Skyrock, est revenu sur les derniers résultats d'audience de sa station, dont il souligne la stabilité. En marge de ces résultats, il a évoqué l'engagement citoyen de Skyrock dans la perspective des élections présidentielles ainsi que l'impact d'Internet dans les comportements de la "nouvelle génération".

RadioActu : De manière générale, comment analysez-vous les derniers résultats d'audience de Skyrock ?
Laurent Bouneau : "Stabilité" est le mot pour commenter cette nouvelle vague Médiamétrie. Skyrock confirme sa position de leader sur les moins de 25 ans en se classant, pour la 27ème fois consécutive, première radio de France. Leader, sur cette cible, sur l'ensemble de la journée de 09h à 19h, Skyrock enregistre son meilleur quart d'heure avec Mehdi de 18h à 18h15. Planète Rap, avec Fred, retrouve sa place de 1ère radio de France sur sa tranche horaire. Difool est largement leader avec Radio Libre. L'écart avec NRJ s'est encore aggravé : Radio Libre réalise un score d'audience de 83% supérieur à celui de NRJ. Sur l'ensemble de l'année 2006, la moyenne des audiences de Skyrock est de 7.82. En 2005, elle était de 7.87 en audience cumulée. Cela prouve quoi ? Que lorsque l'on investit sur Skyrock, on a de fortes chances de ne pas avoir de mauvaises surprises. Ces résultats d'audience montrent la solidité de Skyrock. Parallèlement, 2006 a marqué l'explosion des ventes de la culture urbaine. Pour la 1ère fois en France, l'artiste qui a vendu le plus de disques est issu de la scène hip hop. Il s'agit de Diam's. Notons également la présence de Sinik, Booba et Sniper dans les 50 meilleures ventes. Même constat pour les singles, Faf La Rage arrive en 1ère position avec Pas le temps, suivi de Fatal Bazooka, Coup de boule ou encore La Boulette. N'en déplaise à certains ; aujourd'hui, la radio qui fait les tubes rap et r'n'b et promotionne la tournée triomphale de Diam's, c'est Skyrock. Il est également à noter que le business lié au digital, malgré les difficultés de piratage sur Internet, représente l'avenir de l'industrie musicale. Là encore, ce sont les artistes de la scène rap, r'n'b, qui dominent le marché, et plus particulièrement celui des sonneries de téléphone. Si demain, on intégrait les sonneries dans le classement des ventes de singles le succès du rap serait encore plus grand !

RA : Skyrock enregistre une durée d'écoute de 79 minutes, ce qui bien entendu a une influence directe sur votre part d'audience. Est-ce l'un des points sur lequel vous comptez travailler, et si oui de quelle façon ?
L. B. : Force est de constater que, malgré une baisse générale de la durée d'écoute des 13-24 ans en radio, Skyrock affiche dans ce domaine, comme pour les résultats d'audience, une stabilité incontestée. Sur les cinq dernières vagues, la durée d'écoute de Skyrock a oscillé entre 78 et 83 ; sur cette nouvelle vague, nous avons remonté d'une minute. On constate donc que le problème général de la durée d'écoute n'affecte que dans une moindre mesure le média de référence des 13-24 ans. Pour accroître notre durée d'écoute, nous devons continuer à créer des évènements antenne, via la Skyroulette et les invités dans Planète Rap et chez Difool, et intensifier notre communication. Pour cela, nous avons une chance formidable de posséder les deux outils incontournables des 13-24 ans que sont : Internet, avec les Skyblogs, 1ère plateforme en Europe avec près de 7 millions de blogs, et la radio. Ce sont là nos meilleurs vecteurs pour promouvoir nos programmes et ainsi accroitre notre durée d'écoute.

RA : A quelques mois des élections présidentielles, Skyrock a lancé une campagne citoyenne pour inciter les jeunes à s'inscrire sur les listes électorales. Ils auront désormais un choix politique à faire. Après les avoir incités à s'inscrire sur les listes électorales, de quelle manière Skyrock va-t-elle informer ses auditeurs sur les différents choix et programmes des candidats en lice ? Plus généralement, comment votre station va-t-elle s'impliquer dans ces élections ?
L. B. : La campagne "Bouge ton vote" qui a maintenant sept ans a été cette année un extraordinaire succès. L'impact du 21 avril 2002 et l'engagement d'artistes comme Diam's et Sinik, à nos côtés pour cette campagne, a certainement contribué à ces premières inscriptions en masse. Skyrock est par sa parole et par sa musique, un média de libre expression, de vécu, de direct et de témoignage. Tel est notre rôle et chacun fera ses choix. Sur près de quatre millions d'auditeurs de Skyrock, deux millions ont plus de 18 ans et sont donc en âge de voter ; sur Internet, où nous sommes le premier site de la nouvelle génération, 1.8 million d'internautes français se connectent chaque jour : le poids de cette expression radio et Internet sera donc considérable. Par ailleurs, nous informerons nos auditeurs sur l'engagement de chaque candidat de permettre à la nouvelle génération, grâce à de nouvelles fréquences FM, de pouvoir écouter au plus vite Skyrock dans toute la France.

RA : Cette vague démontre un fort recul de l'audience de la radio en général (- 1.4 point sur un an). Pensez-vous que, avec l'arrivée maintenant confirmée de la radio numérique, l'audience et le mode de consommation de la radio vont connaître de grands bouleversements (segmentation de l'audience, offre élargie, ...). De quelle manière Skyrock va-t-elle anticiper ces bouleversements technologiques ?
L. B. : La radio n'est plus le seul média de référence de la nouvelle génération, elle partage maintenant ce rôle avec Internet. Internet qui est un multiplicateur extraordinaire dès lors qu'on sait combiner ses fondamentaux avec la conversation électronique du réseau. C'est ce que nous avons fait. Notre plateforme Radio-Internet est première en radio et première sur Internet sur la nouvelle génération. Nous nous sommes "netamorphosés" et cette révolution est pour nous un fabuleux moyen de contourner les privilèges de diffusion, les préjugés et les blocages du monde analogique. La révolution numérique est une chance pour les talents de la radio.

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