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27/01/2007

TNS Media Intelligence - L'UBM nouvelle génération

TNS Media Intelligence et Médiamétrie se sont associés pour développer une "nouvelle génération" de l'UBM (Unité de Bruit Médiamétique). Il intègre désormais de nouvelles notions ainsi qu'un expo-planning.

Créé en 2000 par TNS Medias Intelligence, l'Unité de Bruit Médiatique (UBM) suit au quotidien l'actualité dans les médias. L'UBM permet de mesurer le volume d'information consacré par la télévision, la radio et la presse écrite à un évènement, une personnalité ou à un sujet d'actualité. Il est établi à partir de l'analyse de 14 journaux télévisés des chaînes hertziennes et câblées, 15 tranches d'information des radios nationales, 6 interviews TV et radio politiques matinales et 7 chroniques politiques matinales des radios généralistes. Il comprend également 12 titres de la presse nationale, 15 titres de la presse régionale, 10 titres de la presse hebdomadaire et 6 titres de la presse économique financière. TNS Media Intelligence et Médiamétrie se sont associés afin de proposer l'UBM nouvelle génération qui intégre désormais la notion de tonalité du bruit médiatique (négative, positive ou factuelle). Cette notion permet de connaître la valeur qualitative du bruit par des indicateurs d'analyse du discours, en plus de la valeur quantitative d'exposition aux médias. De même, l'indice UBM intègre dsormais les audiences des émissions dans lesquelles le sujet est apparu. Ces audiences seront actualisées au rythme de publication des résultats Médiamétrie sur l'audience des radios et télévisions. "Avec l'UBM nouvelle génération, nous donnons aujourd'hui aux professionnels des moyens puissants pour analyser de façon fine les retombées médiatiques et optimiser l'efficacité de leur communication, qu'elle soit politique, d'entreprise ou d'image", aindiqué Bruno Lalande, Directeur des Etudes du Pôle Information de TNS Media Intelligence.

Par ailleurs, l'UBM est désormais doté d'un expo-planning, un nouveau service d'évaluation de performances qui associe d'une part les résultats d'audience individuelle de Médiamétrie et d'autre part la base recensant les présences des sujets en télévision hertzienne analogique (journaux et émissions dédiées) de TNS Media Intelligence. "Il permet à tous les acteurs de la communication de mieux comprendre les effets de la médiatisation d'un sujet à la télévision en analysant précisément la manière dont le public est exposé : quelles parties du public ont été exposées et combien de fois", a expliqué TNS Media Intelligence. "Expo-planning, grâce à l'utilisation de résultats d'audience individuelle de Médiamétrie, vient compléter l'UBM Nouvelle Génération en établissant la relation entre le temps d'antenne sur un sujet et les réactions du public cible. Plus que jamais, mettre en évidence le mode d'exposition s'avère déterminant pour les professionnels de la communication pour l'analyse des retombées et ainsi pour élaborer leurs stratégies", a expliqué Patrick Ballarin, Chargé de mission auprès du PDG de Médiamétrie.

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