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12/02/2007

Le RADIO ! - Podcasting, du nouveau contenu pour la radio

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Dans le cadre de la journée de l'Internet, le salon Le RADIO! a consacré une conférence au Podcasting. Plusieurs spécialistes ont tenté de répondre aux questions sur l'avenir de cette nouvelle technologie en plein essor

Le RADIO ! 2007
Le RADIO ! consacre cette journée à l'Internet. La première conférence tournait autour des questions "le podcasting est-il une des pistes de la radio de demain ?", ou encore "la France est-elle en retard par rapport au reste du monde ?". Par définition, le podcasting est un fichier audio ou vidéo téléchargeable. Philippe Hénaux, de Tv-Radio.com, explique que cette offre doit être "inter opérable et avoir une dimension grand public". La gratuité de ce service a pour but de toucher un plus grand nombre d'internautes afin qu'ils s'habituent à ce nouveau mode d'écoute. Pour financer le podcasting, certains choisissent la publicité. François Bardin indique que Oui FM est en partenariat avec Nokia. Deux pages publicitaires de 15 secondes sont diffusés au début et à la fin du podcast. "C'est une formule qui plaît et qui porte ses fruits. Il s'agit là d'une bonne solution de financement".

Le RADIO ! 2007 La question du paiement de ce service a également été abordée. Pour sa part, Philippe Hénaux estime que "pour faire payer du contenu, il faudrait une forte valeur ajoutée. Les contenus doivent être exclusifs". Ce n'est pas un modèle auquel il croit. Il préfère privilégier un modèle "où la publicité doit financer les contenus". Le problème selon lui, est que l'on peut mesurer les téléchargements mais "pas l'impact en temps réel". Le podcast a pourtant un effet notable. A Oui FM, le podcast Zebramix amène de nouveaux spectateurs aux concerts de DJ Zebra. 200 000 téléchargements sont ainsi effectués chaque mois sur le site de la station. Les podcast les plus appréciés sont ceux touchant aux jeux vidéo, aux bandes dessinées et aux interviews de personnes connues. François Bardin explique qu'ils touchent "des gens passionnés". Sur RadioPodcast.fr (500 000 téléchargements par mois), Arthur, Max, la chronique Jazz, les canulars téléphoniques, la sophrologie et le sport sont en tête de liste.

Le RADIO ! 2007 Pour Thomas Plessis, de Play6Prod, le podcast "offre l'éternité aux programmes. Les internautes peuvent écouter une émission quand ils veulent. Les évènements continuent à vivre au delà de leur diffusion". Les podcasts permettent aussi d'établir un lien avec le lieu d'origine des auditeurs, à l'exemple de l'Ile de la Réunion. Ceux qui travaillent en métropole peuvent ainsi écouter leur radio loin de chez eux. Cette mobilité est l'une des raisons du succès de cette nouvelle technologie. Gilles Misslin, de Créacast, parle de "boulimie consistant à combler son temps de libre de mobilité". Le podcast sert à s'occuper dans les métros ou lors d'un jogging. Sur les 10 à 12 millions de téléchargements par mois, 20% des contenus finissent d'ailleurs sur des baladeurs mp3. 11% des Français téléchargent des podcast. Pour Jean Isnard (RadioPodcast.fr), c'est un "progrès énorme, c'est pourquoi on ne peut pas ignorer cette partie de la population". Selon lui, le succès dépend du public.

Le RADIO ! 2007 Le podcast est à l'ère de "l'étape intermédiaire". Philippe Hénaux explique que la première révolution s'est faite avec Internet et le streaming, la deuxième avec la radio à la carte. La vraie révolution serait de pouvoir "se passer de l'étape intermédiaire qu'est l'ordinateur". Notamment avec la téléphonie mobile, les consommateurs pourront recevoir des podcasts n'importe où et n'importe quand. "Il faut élargir ce monde à autre chose que les baladeurs". Philippe Hénaux ajoute que l'avenir de ce moyen d'écoute "est la qualité". Ainsi, en matière de podcast, la France "sort du lot". Thomas Plessis indique qu'il n'y a "aucun souci à se faire. Avec un réseau Internet très développé, nous pourrons diffuser beaucoup plus". La France est donc bien avancée dans ce domaine.