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14/02/2007

Le RADIO ! - Etudes et mesures de l'audience de la radio

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Ce dernier jour du salon Le RADIO ! a été consacré aux études et mesures diverses effectuées autour du média radio. Les principaux représentants des organismes de mesure et régie publicitaires tels que Médiamétrie, Ipsos Média, IP ou encore RFE/Régimétrie étaient présents pour présenter leurs résultats.

La conférence du RADIO ! autour des études et mesures du média radio a débuté sur la présentation de la "France des Cadres actifs". Cette étude réalisée par Ipsos Média prend en compte le comportement radio de cette tranche de la population. L'intérêt de cette cible réside dans le fait que les cadres maîtrisent les nouvelles technologies et qu'ils sont souvent en déplacement. Ipsos Média a ainsi réalisé plus de 7 000 interviews de octobre 2005 à mai 2006. Il ressort de cette enquête que les cadres écoutent en moyenne la radio 2h15 par jour. "Ce qui est une écoute très importante", indique Bruno Lenain, responsable marketing. En tête des stations généralistes, France Inter qui est suivie par 16.5% des cadres, et France Info pour les thématiques avec 18.4% d'écoute. Bruno Lenain a par ailleurs précisé que les cadres privilégient les journaux d'information à 70% et que leur véhicule est leur premier lieu d'écoute.

Le RADIO ! 2007 Malik Nam, directeur marketing et développement du département radio de Médiamétrie, a présenté la mesure d'audience des stations d'autoroute réalisée par Médiamétrie. " Il est difficile d'interroger les conducteurs car il est impossible de les retenir aux péages", a t-il expliqué. L'étude doit également prendre en compte les abonnés. Médiamétrie travaille ainsi en collaboration avec Radio Trafic FM et RFE/Régimétrie. L'enquête, à l'instar des 126 000 Radio, interroge les 13 ans et plus. Le but est de déterminer le nombre d'auditeurs sur autoroute en incluant chaque passager par voiture. Les usagers sont questionnés aux péages, avant d'être recontactés par téléphone. 75% des personnes acceptent ainsi de s'arrêter pour répondre et 45% acceptent d'être appelés le lendemain. Cette étude permet donc d'affiner la mesure d'audience des stations d'autoroute.

Pour leur part, Arnaud de Saint-Roman et Benoît Cassaigne sont revenus sur la solution développée par Médiamétrie-e-Stat. Cette étude mesure l'écoute de la radio sur Internet, via le streaming et le podcast. Le développement de ce nouveau mode d'écoute représente "toute la richesse et la complexité du monde de la radio", indique Benoît Cassaigne. A l'heure actuelle, les grands groupes diffusent sur la toile plusieurs millions d'heures d'émissions. L'essor du podcast s'est fait il y a 18 mois. Désormais, "la radio est totalement sur le Net. C'est un phénomène important". La demande d'écoute en direct ou en différé s'est donc fortement développée. Sur près de 3 000 personnes interrogées, environ 20% écoutent la radio sur Internet, dont 16.4% en direct. Pour Médiamétrie, le streaming et le podcast permettent ainsi "l'élargissement du mode d'écoute".