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20/02/2007

Le RADIO ! - La communication audiovisuelle des politiques

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La dernière conférence du RADIO ! a tourné autour de la question de la communication audiovisuelle des hommes et femmes politiques. Des intervenants de renom, tels que Jacques Séguéla ou Thierry Saussez, ont expliqué l'orientation des politiques en matière de média.

A la veille des élections présidentielles, Le RADIO ! a jubé bon d'organiser un débat autour de la communication audiovisuelle des politiques. Les intervenants ont tenté d'expliquer les choix médiatiques des candidats. Ces derniers semblent priser plus particulièrement Internet et la télévision. Patrice Martin-Lalande s'est dit "content de voir que les supports médias se multiplient. Un nouveau rapport de force entre médias et politique est en train de se créer. Les contacts sont plus faciles", explique le député du Loire et Cher. Jacques Séguéla pour sa part ne partage pas ce point de vue. Il estime que seul la télévision joue un rôle dans les présidentielles. "La télévision fait l'élection. C'est lamentable et déplorable". Le vice-président d'Havas ne trouve pas cela normal que les émissions influencent le choix des électeurs.

Le RADIO ! 2007 Par ailleurs, Thierry Saussez, PDG d'Image Stratégie, rappelle que "les journalistes ne sont pas là pour gérer la stratégie des politiques. Leur crédibilité ne doit pas passer par les médias. Ces derniers doivent juste être un outil de proximité". Un autre problème est soulevé par Bernard Debré. Le député de Paris souligne le rôle des sondages qui "influencent parfois les médias". Thierry Solère, conseiller UMP, explique quant à lui qu'Internet est "un média alternatif, surtout auprès des jeunes et des actifs. L'avantage de ce média est qu'il classifie l'information". Le Web permet en plus de partager un même message avec plusieurs personnes.

Dans son livre, Démocratie Téléguidée, Jean-Marie Cotteret, explique que la télévision a "court-circuité les partis politiques". Il parle notamment de "démocratie télévisuelle". La télévision prendrait donc trop de place dans la communication audiovisuelle des politiques. Bernard Debré rappelle que ce média permet toute fois de "révéler la face cachée de l'homme politique et de toucher les électeurs". Il conclut qu'il y a "un narcissisme évident dans l'utilisation des médias". Enfin, il estime qu'Internet est "un média majeur pas encore fondamental". Selon lui, l'avenir des campagnes politiques sera dans les émissions télévisées locales et aussi sur le Net.