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17/02/2007

Radio Classique - Une campagne en télévision

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C'est une première pour une station dédiée à la musique classique : Radio Classique a lancé une vaste campagne de communication en télévision. La station entend ainsi affirmer son positionnement de station contemporaine.

Forte de ses derniers résultats d'audience, Radio Classique a lancé en télévision une vaste campgane de communication. La station indique qu'il s'agit de la première grande campagne télévisée pour une station au format "100% classique". Radio Classique entend ainsi "franchir une étape supplémentaire dans son positionnement de radio résolument contemporaine, urbaine, et sociétale". Cette campagne est diffusée sur de nombreuses chaînes nationales du réseau hertzien et câblé. La conception du spot de cette campagne a été confiée à Caleb, un jeune réalisateur de 27 ans. Ce dernier a notamment signé les clips de la grande Sophie ou Pauline Croze. Le spot de Radio Classique est réalisé sous forme de film d'animation moderne, très proche de l'univers Mangas et met en scène un jeune homme coincé dans les bouchons, stressé, et enfermé dans l'habitacle de sa voiture.

Extrait du spot TV de Radio Classique En allumant Radio Classique, la sérénade de Dvorak l'enveloppe et le plonge immédiatement dans un flottement et le transporte vers un univers de douceur, d'imaginaire ou tout coule sur cette musique aux dons visiblement magiques. Il s'agit, explique la station, "d'un voyage onirique ou l'image réussit à décrire la vocation de Radio Classique : permettre à ses auditeurs de s'évader et se ressourcer dans n'importe quelle situation et à n'importe quel moment de la journée en allumant simplement la bonne fréquence". cette campagne bénéficie d'un budget de 1.3 million d'euros bruts HT pour une diffusion de 981 messages sur les chaînes TF1, France 2, France 3, France 5, M6, Canal +, Paris Première, Planète, LCI, i Télé, Odyssée, Histoire, Voyage, Pink TV, National Geographic, Info Sport, Sport+, L'équipe TV et Ushuaïa TV. Sur la période novembre-décembre, Radio Classique devance France Musique et est créditée par Médiamétrie d'une audience cumulée de 1.7%, soit 884 000 auditeurs quotidiens.