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28/02/2007

Etats-Unis - Forte progression de l'écoute de la radio en ligne

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Selon une étude bi-annuelle réalisée par Bridge Ratings & Research, l'écoute de la radio en ligne a connu une forte progression en 2006 aux Etats-Unis. Internet et la radio par satellite viennent sérieusement concurrencer les radios hertziennes traditionnelles.

$Etats-Unis - Forte progression de l\'écoute de la radio en ligne$ Les derniers résultats de l'étude Bridge Ratings & Research consacrée à l'audience de la radio sur internet a de quoi donner des sueurs froides aux stations hertziennes traditionnelles : l'écoute en ligne des webradios et des radios a connu une forte progression en 2006 aux Etats-Unis. Selon les résultats de cette étude, menée sur 3 000 utilisateurs âgés de 12 ans et +, le nombre d'auditeurs de la radio sur internet a progressé de 26% en 2006, et représente désormais 72 millions d'auditeurs par mois, contre 45 millions en 2005. En 2005, 15% de la population américaine âgée de 12 ans et + écoutait la radio sur internet. Les derniers résultats estiment que cette proportion est désormais de 19%, soit 57 millions d'auditeurs hebdomadaires.

Aol Radio Les radios hertziennes traditionnelles diffusant leurs programmes sur internet restent très minoritaires dans le choix des programmes écoutés. Les stations AM ou FM américaines ont représenté 21% de l'écoute totale de la radio en ligne en 2006, contre 16% l'année dernière. On-line Radio d'AOL, qui propose plus de 200 programmes thématiques est en tête des programmes les plus écoutés, avec 15,25 h/semaine, suivie par Yahoo Music avec 10,25 h/semaine, Live 365 avec 10,6 h/semaine et Clear Channel Online Music & Radio avec 9,4 h/semaine. L'écoute de la radio sur internet s'effectue essentiellement pendant les heures de bureau, 75% de l'audience totale étant réalisée entre 5h et 17h. Toutefois, l'écoute à domicile a progressé de 25% entre 5h et 17h et de 79% entre 19h et minuit. Le week-end représente 15% de l'écoute hebdomadaire. La majorité des auditeurs en ligne sont relativement jeunes : 60% ont moins de 35 ans, 35% ont entre 25 et 34 ans, 33% sont âgés de moins de 25 ans et 5% seulement ont plus de 55 ans. Enfin, 60% des auditeurs sont des hommes et 40% des femmes. Ces dernières sont de plus en plus nombreuses à écouter la radio sur internet : elles n'étaient que 25% en 2005.

En France, le plupart des grands groupes nationaux, notamment NRJ Group, Lagardère et Radio France ainsi que certaines stations régionales comme FG DJ Radio, ont lancé ces derniers mois des déclinaisons thématiques de leurs programmes sur Internet. Ces programmes connaissent un succès croissant, même si la finalité de ces webradios, dont le modèle économique est quasiment inexistant, est essentiellement d'occuper le terrain avant le transfert de ces programmes vers les futurs bouquets de radio numérique hertzienne dont le lancement pourrait intervenir en 2008.