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04/03/2007

Lagardère - Fusion des régies audiovisuelle et presse écrite

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Le groupe Lagardère poursuit sa restructuration et a rapproché ses régies publicitaires audiovisuelle et presse écrite pour donner naissance à une nouvelle entité. Une nouvelle identité graphique et une nouvelle signature accompagnent cette fusion.

Lagardère Active Publicité et Interdéco, les régies audiovisuelle et presse du groupe Lagardère, se sont rapprochées pour donner naissance à Lagardère Publicité. Le groupe Lagardère a présenté cette nouvelle structure comme "la régie de la diversité". Lagardère Publicité assure désormais la commercialisation de plus de 140 marques médias, proposant "une offre média riche, variée et des solutions médias intelligentes afin de répondre au mieux aux besoins des annonceurs, agences médias et agences conseils". Cette fusion fait de Lagardère Publicité "la première régie de la diversité", avec une variété de médias tels que la presse, la radio, la télévision, le web, le podcast, la webradio ou encore le street-marketing, de supports, d'offres, de cibles et de thématiques.

Le groupe Lagardère entend "se donner les moyens de faire du véritable 360° et de suivre les habitudes de consommation média les plus diverses". Constance Benqué, présidente de Lagardère Publicité, explique que, "face à la multiplication des canaux de diffusion et au changement des modes de consommation, la priorité de l'annonceur est devenue désormais de pouvoir toucher le consommateur selon ses centres d'intérêt. Ce rapprochement nous permet d'offrir une plate-forme plurimédia cohérente et efficace. La puissance de notre diversité nous permettra de proposer encore plus de service, de créativité et de réactivité à nos clients"

A partir du lundi 5 mars, Lagardère Publicité dévoilera son identité graphique, réalisée par l'agence Euro RSCG C&O, et inaugurera un nouveau site internet corporate. Une campagne de communication corporate est également prévue autour de la signature "La régie de la diversité". La réalisation de cette campagne de communication a été confiée à l'agence La Chose. L'ensemble du dispositif gravite autour d'un site événementiel qui "illustre la diversité média proposée par la régie et explore également les autres facettes de la diversité telle que la créativité média". Une campagne de publicité en presse, en radio sur Europe 1, Europe 2 et RFM ainsi que sur internet est prévue pour assurer la promotion de ce mini-site.