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14/04/2007

Europe 2 - Vers un changement de dénomination ?

Le réseau musical national Europe 2, contrôlé par le groupe Lagardère, pourrait adopter une nouvelle dénomination. Le groupe Lagardère vient en effet de conclure un accord portant sur l'utilisation de la marque Virgin.

20 ans après sa création, Europe 2 pourrait disparaître et adopter la dénomination Virgin Radio. Le groupe Lagardère, qui contrôle la station, a en effet conclu le 12 avril dernier un accord de licence avec le groupe britannique Virgin portant sur l'utilisation de la marque en France. Rappelons que Lagardère Média avait racheté les 16 magasins Virgin Mégastore en France en juillet 2001. Le groupe Lagardère a déposé auprès du CSA une demande de changement de nom pour Europe 2 et Europe 2 TV, chaîne lancée sur la TNT gratuite l'année dernière. Durant l'été 2006, la station parisienne Oüi FM, filiale du groupe Virgin depuis 1998, avait été autorisée par le CSA à adopter la dénomination Virgin Radio. Cette autorisation était assortie de nombreuses contraintes, le logo de la station ne devant pas être confondu avec des produits ou services de la marque Virgin. Le CSA avait également interdit la diffusion de messages publicitaires ou de parrainage en faveur de la marque Virgin. Oüi FM aurait donc finalement renoncé à ce changement de dénomination qui devait intervenir au début de l'année 2007.

Selon LCI, le CSA a indiqué que la demande de changement de nom d'Europe 2 sera "examinée au regard de la loi et des textes en vigueur concernant les règles de concentration et de concurrence". Quoiqu'il en soit, le projet a suscité de vives réactions de la part des opérateurs radiophoniques français. Interrogé par le quotidien économique Les Echos, Pierre Bellanger, président et fondateur de Skyrock, souhaite que "avant de prendre une telle décision, le CSA doit engager un débat" et estime qu'une telle autorisation "peut porter préjudice aux autres opérateurs". D'autres acteurs du paysage radio se sont inquiétés d' une possible concentration verticale de la marque Virgin en France. Europe 2 dispose d'un réseau d'environ 210 fréquences en France. La station est créditée par Médiamétrie d'une audience cumulée de 5.5%, soit près de 2.8 millions d'auditeurs quotidiens.

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