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07/07/2007

Yacast - Recul des investissements publicitaires en radio

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Selon les résultats de l'enquête Advercast réalisée par Yacast, les investissements publicitaires en radio ont enregistré un recul de près de 3% sur le 1er semestre 2007. Les stations musicales sont les plus affectées par cette baisse.

Selon l'étude Advercast de Yacast (*), les investissements publicitaires en radio se sont élévés à 1.416 milliard d'euros au 1er semestre, contre 1.457 milliard d'euros l'année dernière sur la même période, soit un recul de 2.9%. Cette baisse est essentiellement concentrée sur le 2ème trimestre 2007, en recul de 7.3%, alors que le 1er trimestre 2007 avait vu les investissements publicitaires en radio progresser de 2.6%. Au 1er semestre 2007, 568 000 messages ont été diffusés, contre 605 000 au 1er semestre 2006, soit un recul de 6.2%, indique Yacast.

La morosité du marché publicitaire radio affecte en premier lieu les stations musicales, qui ont vu leurs investissements reculer de 4.2% à 893 millions d'euros. Au palmarès des investissements publicitaires sur les musicales, NRJ domine largement l'ensemble du secteur avec 192 millions d'euros (- 7.0%), suivie par Chérie FM avec 97 millions d'euros (- 7.3%) et le GIE Les Indépendants avec 96 millions d'euros (- 1.9%). Dans ce contexte, Fun Radio tire son épingle du jeu, avec une progression de 26.3% des investissements publicitaires, à 58 millions d'euros. De même, RFM est en hausse de 10.0% avec 92 millions d'euros.

Les stations généralistes ont drainé pour leur part 522 millions d'euros de recettes publicitaires, en recul de 0.9% par rapport au 1er semestre 2006. RTL, en dépit d'un recul de 3.5%, a enregistré à elle seule la moitié des investissements publicitaires sur les stations généralistes, avec 236.1 millions d'euros. Les recettes publiciatires d'Europe 1 ont enregistré un fort recul de 10.8%, à 144 millions d'euros. Pour sa part, RMC réalise une excellente performance, avec une progression de 28.0% de ses recettes publicitaires, à 103.2 millions d'euros. France Inter, en baisse de 4.5%, a réalisé 22.2 millions d'euros, tandis que Sud Radio, en léger recul, a réalisé 16.9 millions d'euros.

En recettes publicitaires radio réalisées par les différentes régies, NRJ Global caracole en tête avec 417.6 millions d'euros (- 9.1%), suivie par Largardère Active Publicité avec 384.2 millions d'euros (- 2.7%), IP France avec 373.9 millions d'euros (- 1.8%), RMC Régie avec 128.1 millions d'euros (+ 21.3%), Skyrégie avec 63.2 millions d'euros (- 4.8%), Radio France Publicité avec 32.5 millions d'euros (- 7.4%) et DI Group avec 16 millions d'euros (+ 6.0%). Selon Yacast, 1 385 annonceurs ont communiqué a 1er semestre 2007, pour 2 550 marques et 3 115 produits. Au Top 3 des annonceurs figure Leclerc avec 45.1 millions d'euros d'investissements publicitaires, Renault avec 42.8 millions d'euros et Intermarché avec 38.9 millions d'euros. La distribution reste le 1er annonceur en radio, avec 295 millions d'euros, en recul de 3.7%.

(*) Panel radio Advercast : RTL, Europe 1, France Inter, RMC, Sud Radio, Chérie FM, Europe 2, Fun Radio, GIE Les Indépendants, Nostalgie, NRJ, MFM, Rire & Chansons, RFM, RTL2, Skyrock, BFM, France Info, Radio Classique.