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20/07/2007

Alain Weill (RMC) - "Notre format se crédibilise"

Avec plus de 6 points d'audience cumulée, RMC retrouve un niveau d'audience qu'elle n'avait pas atteint depuis 20 ans. Pour RadioActu, Alain Weill, PDG de NextradioTV revient sur ces derniers résultats. Entretien.

RadioActu : RMC est désormais créditée de plus de 6 points d'audience cumulée. Vous attendiez-vous à ces résultats ? Comment les analysez-vous ?
Alain Weill : Nous sommes évidemment très heureux. RMC avait beaucoup misé sur la campagne présidentielle, puisque nous avions changé l'habillage de la chaîne, investit dans la politique. Nous avons également communiqué sur les présidentielles dans la presse et en affichage. Nous changions de président donc de radio. C'était le thème de notre campagne depuis l'automne dernier. Nous avons été très présents en couvrant l'évènement à plusieurs reprises, avec par exemple le débat Ségolène Royal-François Bayrou. Nous avons réussi, je crois, la campagne présidentielle. Par ailleurs, le format qui s'installe petit à petit, se crédibilise. Nous nous sommes très bien maintenus au mois de juin dans les sondages intermédiaires et plus 6 points, c'est un très bon score. Ce dernier est le meilleur depuis 20 ans pour RMC.

RA : Après avoir été servi par une période favorable, comment allez-vous prendre le virage et capitaliser sur ces résultats ?
A. W. : Les périodes favorables nous permettent souvent de franchir une étape et de gravir une marche. Et en général, nous y restons. C'est ce qui s'est passé il y a cinq ans avec la Coupe du Monde. En automne, la Coupe du Monde de Rugby sera un évènement important et nous en sommes le partenaire officiel. Cela exige de continuer à travailler, à innover et de ne jamais se reposer sur ses lauriers. C'est finalement un métier assez épuisant.

RA : A quoi rassemblera RMC à la rentrée ? Y'aura t-il des nouveautés ?
A. W. : Ce sera la même chose en mieux. Nous travaillons, nous enrichissons. A chaque fois, nous essayons de faire progresser la radio. Mais en radio, moins il y a de bouleversements, mieux on se porte. Quand il y a de grands changements, c'est général signe de difficultés.

RA : Quelle est l'ambiance aujourd'hui à RMC ? Il y a cinq ans, vous avez repris une radio à laquelle personne ne croyait, et aujourd'hui vous êtes à 6 points d'audience...
A. W. : Aujourd'hui, petit-déjeuner au champagne car c'est d'abord le travail de toute une équipe ! La stratégie mise en place est déroulée par l'ensemble des collaborateurs et c'était normal qu'on fête cela ensemble.

<RA : Vous estimez désormais, qu'à couverture égale, RMC serait devant Europe 1 ?
A. W. : Nous avons 46% du territoire couvert en FM contre 66% pour Europe 1, et nous faisons 6 points avec une couverture de 46%. C'est pour cela qu'il est très important que, grâce au plan FM + lancé récemment par le CSA, nous puissions avoir des fréquences dans le Nord afin que RMC soit traitée sur un pied d'égalité avec ses concurrents. Pour le pluralisme de l'information, il serait bien qu'il y ait 3 radios privées d'informations dans toutes les grandes agglomérations françaises. Le pluralisme le plus riche ne doit pas être réservé au sud de la France.

RA : N'êtes-vous pas entrain de ringardiser les radios talk ou généralistes traditionnelles ?
A. W. : Le travail que nous faisons au niveau des programmes correspond bien aux attentes des auditeurs, ce n'est pas le hasard.

RA : Attendez-vous beaucoup de la radio numérique ?
A. W. : Il faut s'y engouffrer avec dynamisme et ambition parce que la radio a besoin de modernité. La radio numérique va permettre à toutes les radios d'améliorer leurs couvertures du territoire. Avec la TNT, 95% du territoire est couvert. Or, en radio, aucune radio nationale couvre 70% de la population en FM, à part le service public. La radio numérique ne va pas apporter l'élargissement de l'offre et des programmes, ils sont déjà très nombreux en France. Il y a 50 radios à Paris. L'offre est là. Le défaut du paysage français c'est que les radios nationales ne le sont pas vraiment. La radio numérique, après le plan FM + dont nous espérons être bénéficiaires, donnera une couverture à 90% pour les radios nationales. Ce qui est un élément positif pour les Français. Ce qui sera également l'aboutissement du rééquilibrage indispensable et légitime entre les différentes radios.

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