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20/07/2007

Yacast - Bilan des investissements publicitaires des maisons de disques en radio

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D'après les résultats de l'étude des activités publicitaires des annonceurs et des médias, publiée par Yacast, les investissements publicitaires des maisons disques en radio enregistrent une forte baisse. Avec un recul de 28.6%, les radios musicales et généralistes sont les plus touchées par cette chute.

Selon l'étude de Yacast, les investissements publicitaires des maisons de disque en radio de ce 1er trimestre 2007 sont en baisse. Avec son baromètre publicitaire, Yacast a dressé un bilan de l'activité publicitaire des annonceurs et des médias. Cette analyse a été réalisée à partir d'un panel de 18 stations, donc 5 périphériques et 13 réseaux (*). Avec 34 millions d'euros, contre 48 millions au 1er trimestre 2006, les investissements sur le média radio enregistrent donc un recul de 28.6%. A savoir que les stations généralistes et musicales sont le plus concernées par cette baisse, avec respectivement moins 18% et moins 30%.

En terme de part de marché, NRJ conserve la 1ère place malgré une baisse de 40% des investissements sur son antenne. Avec 22%, soit une part de marché en recul de 3 points, Skyrock est en deuxième position, suivie par Radio Classique qui concentre 12% des investissements des maisons de disques (2.6 points de plus qu'au 1er trimestre 2006). L'étude Yacast révèle également que Fun Radio, pour sa part, remonte la pente et passe de la 12ème à la 7ème place avec 3.9% de part de marché.

Par ailleurs, Radio Classique reste la plus liée économiquement avec les maisons de disques avec 25.9% de la part de voix, devant Skyrock (11.8%) et NRJ (4.8%). Pour ce qui est du total des investissements publicitaires sur le média, RMC enregistre la plus forte hausse avec plus de 103 millions d'euros, soit + 28%. Malgré un léger recul de 3.5%, RTL caracole en tête avec 236.1 millions d'euros, suivie par NRJ (192 millions d'euros). Les investissements publicitaires de MFM, RTL 2 et France Info sont en forte baisse avec respectivement -16.5%, -14% et -13.2%. Enfin, Europe 2, Fun Radio, Radio Classique, RFM et RMC sont les seules radios à voir leur total des investissements publicitaires augmenter.

(*) Panel radio : RTL, Europe 1, France Inter, RMC, Sud Radio, NRJ, Fun Radio, Skyrock, Europe 2, RTL 2, Chérie FM, Radio Classique, RFM, MFM, Rire & Chansons, Nostalgie, Les Indépendants, France Info.