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21/08/2007

Voltage - Nouveau positionnement musical

La station parisienne Voltage (96.9 FM) a discrètement profité de la période estivale pour opérer un nouveau positionnement musical. Ce changement intervient après des résultats d'audience décevants.

Alors que son audience stagne sous la barre des 4 points d'audience depuis près d'un an, la station parisienne Voltage a opéré cet été un nouveau positionnement musical. Dans un entretien accordé à RadioActu en février 2006, Bruno Witek, directeur général des programmes du groupe Start, avait indiqué que "le positionnement de Voltage sur les femmes actives est ce qui correspond le mieux à la station, dans le cadre de notre convention avec le CSA, notamment en matière de chansons francophones". Depuis le mois d'août, Voltage a donc abandonné son format Top 40 et son claim "Hit Radio & Cash", mis en place lors du rachat de la station en février 2004 par le groupe orléanais Start. Voltage est désormais positionnée sur un format dance, et se présente comme la station "Hit & Dance" de la région parisienne. Après les derniers résultats décevants qui la crédite de 3.5% d'audience cumulée, soit 330 000 auditeurs quotidiens en Ile-de-France, Voltage opère un virage risqué à 180%.

Elle retrouve le format musical qui avait fait son succès dans les années 90, avant sa reprise par le groupe Lv & Co puis par le groupe Start. Mais aujourd'hui, Voltage s'aventure sur un créneau musical déjà occupé depuis plusieurs années par Radio FG, mais aussi par Sport MX, Fun Radio et dans une moindre mesure NRJ. Après avoir tenté de s'imposer comme une "city radio parisienne", Voltage aura désormais fort à faire pour imposer sa nouvelle identité de radio dance dans un univers extrêmement concurrentiel sur ce créneau. Mais c'est aussi un impératif financier qui guide les dirigeants actuels de Voltage, qui avaient investi environ 10 millions d'euros en 2004 pour acquérir la station, dont les revenus publicitaires proviennent essentiellement du GIE Les Indépendants, et qui doivent désormais rentabiliser leur investissement.

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