Recherche

PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

14/09/2007

D!rect - L'incroyable erreur de Médiamétrie à Metz

C'est un fait assez inédit : Médiamétrie a reconnu avoir commis une erreur dans les résultats de l'enquête Médialocales à Metz. Cette erreur a eu un impact sur les résultats d'audience réels de la station locale D!rect. Explications.

L'institut Médiamétrie publie une fois par an les résultats d'audience départementaux et locaux de la radio, dans le cadre de l'enquête Médialocales. Les résultats de cette enquête sont cruciaux pour la plupart des stations locales ou régionales, car de leurs résultats d'audience dépendent directement leurs recettes publicitaires. Or, le 12 septembre dernier, Médiamétrie a rectifié les résultat de l'audience des radios à Metz. Selon la station messinne D!rect, Médiamétrie a reconnu avoir commis une erreur ayant impacté les résultats d'audience à Metz sur la période septembre 2006-juin 2007. Après rectification, il apparaît que D!rect est en réalité la 1ère radio indépendante à Metz et dans son agglomération. La station souligne cependant que les sondages de Médiamétrie sont effectués dans des conditions qui lui sont "défavorables". En effet, la station estime que le découpage INSEE de l'agglomération de Metz, qui est actuellement retenu par Médiamétrie, "ne correspond pas à la réalité du paysage radiophonique de Metz et de ses environs".

D!rect explique que "ce découpage n'est pas pertinent", car il inclut l'aggloméraion de Briey, tandis que 22 des 40 communes de la Communauté d'Agglomération de Metz Métropole (CA2M) ne sont pas intégrées à l'agglomération de Metz. Pour D!rect, le décalage de ce découpage avec la réalité géographique peut "rendre son utilisation dangereuse pour les sondages d'audience". Ainsi, la station s'estime pénalisée, en raison de l'implantation de son émetteur à 4 km de Metz et qui n'est reçue confortablement que sur 21 des 47 communes de l'agglomération officielle de Metz. La station souhaite engager avec Médiamétrie une réflexion "visant à repenser le processus de comptabilisation des audiences pour la zone de Metz et des environs" Désormais, D!rect espère "conjointement que des solutions à ce problème seront rapidement trouvées".

Partager

Guide Pro

Tags

Sur le même thème

PUBLI-INFO

Publicité