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17/09/2007

Ipsos Média - L'audience de la radio chez les cadres

Ipsos Média a publié ce lundi 17 septembre les résultats de l'audience de la radio chez les cadres. Ce baromètre annuel mesure l'audience de 24 stations de radio et s'inscrit dans le cadre de l'étude la France des cadres actifs 2007. Principaux indicateurs sur RadioActu.

Cette 25ème édition de La France des cadres actifs a été menée par Ipsos Média sur 7 mois entre le 16 octobre et le 11 mai 2007. Pour la radio, cette enquête a été menée auprès de 4 978 individus. Cette année, Ipsos Média a publié les résultats de 24 stations atteignant au moins 1.0% d'audience cumulée sur cette population. 85.8% des cadres actifs écoutent la radio en moyenne par jour du lundi au vendredi, soit près de 6.2 millions d'auditeurs quotidien, avec une durée d'écoute par auditeur qui s'établit à 132 minutes en moyenne. Les stations généralistes sont plébiscitées par 47.1% des cadres, contre 38.6% pour les stations musicales et 23.5% pour les stations thématiques. S'ils sont moins nombreux à écouter la radio le week-end, les cadres l'écoutent toutefois plus longtemps sur un jour moyen que durant la semaine. Les stations réalisent le gros de leurs audiences chez les cadres le matin, avec une pénétration de la radio de 20% au quart d'heure moyen entre 7h et 8h45, avec un pic d'audience de 26.7% entre 7h45 et 8h. Si les généralistes dominent largement l'audience de la radio le matin, elles font jeu égale avec les stations musicales à partir de 9h30. Leur audience décroit très fortement en soirée à partir de 20h30.

Cette année, France Inter et France Info dominent une nouvelle fois l'audience de la radio chez les cadres, avec une audience respective de 16.9% et 16.8%. Elles devancent très largement RTL, créditée de 13.4%, tandis qu'Europe 1 enregistre une baisse de son audience sur cette cible, avec 12.0%. RTL2 confirme ses bons résultats chez les cadres, auprès desquels elle est la station musicale la plus écoutée avec 7.5%. Elle devance NRJ, avec 7.2% d'audience cumulée, tandis qu'Europe 2 enregistre une très forte progression, avec 6.9% d'audience cumulée contre 5.5% l'année dernière. Rire & Chansons est en net recul, avec 3.0% d'audience cumulée, contre 4.1% sur l'enquête précédente.

Voici les principaux indicateurs de cette enquête :

Audience cumulée - jour moyen de semaine (lundi-vendredi, 4h-4h) (pénétrations supérieures à 1.0%)
	Effectifs (en milliers)	%	Rappel 2006 (%)
Total radio	6 188	85.8	86.1
Généralistes	3 393	47.1	45.7
Musicales	2 786	38.6	37.3
Thématiques	1 695	23.5	26.1
France Info	1 217	16.9	18.4
France Inter	1 209	16.8	16.5
RTL	967	13.4	13.2
Europe 1	864	12.0	12.4
RTL2	540	7.5	7.3
NRJ	519	7.2	7.2
Europe 2	498	6.9	5.5
RMC	488	6.8	6.4
RFM	412	5.7	5.5
Chérie FM	411	5.7	5.4
Nostalgie	393	5.5	4.9
France Bleu	369	5.1	5.0
Fun Radio	270	3.7	3.9
France Culture	244	3.4	4.0
Rire & Chansons	218	3.0	4.1
BFM	140	1.9	2.5
FIP	130	1.8	2.1
France Musique	135	1.9	1.9
MFM	134	1.9	2.0
Radio Classique	130	1.8	2.1
Skyrock	108	1.5	1.6
Le Mouv'	94	1.3	1.6
Radio Nova	77	1.1	ND
Ouï FM	69	1.0	ND
GIE Les Indépendants (113 stations)	657	9.1	ND
ND = Non disponible - Source Ipsos Média enquête la France des cadres actifs 2007

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