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30/10/2007

Europe 2 - Feu vert pour Virgin Radio

Il n'y a désormais plus d'obstacle juridique au prochain changement de dénomination d'Europe 2 en Virgin Radio. Le Conseil d'Etat, saisi en référé par Skyrock et NRJ, a en effet donné son aval à ce changement.

Europe 2 vit donc ses dernières semaines sous sa dénomination actuelle. Avant la fin de l'année, la radio musicale rock du groupe Lagardère va adopter la dénomination Virgin Radio. Le CSA avait donné son aval à cette nouvelle dénomination, l'assortissant toutefois de mesures strictes. Ainsi, le logo de la future Virgin Radio ne devra pas être confondu avec celui de la marque Virgin et devra utiliser un graphisme différent. Le futur logo devra ainsi recevoir l'approbation du CSA. De même, le CSA a interdit la diffusion de partenariats et de messages publicitaires en faveur du groupe Virgin et a exclu toute influence du groupe Virgin sur les futures stations Virgin Radio et Virgin TV. Elles devront par ailleurs conserver leurs formats actuels. Ce changement de dénomination avait provoqué l'opposition de plusieurs opérateurs. Ainsi, NRJ Group s'était ému de l'arrivée de la marque Virgin en France.

Fin Septembre, NRJ Group et Skyrock avaient alors saisi en référé le Conseil d'Etat pour s'opposer à ce changement de dénomination. Elles estimaient que la décision du CSA "ne respectait pas la loi car ce changement de nom entraîne une modification substantielle des données au vu desquelles les autorisations initiales ont été accordées". Selon NRJ Group et Skyrock, l'adoption du nom Virgin Radio serait susceptible de créer "un trouble difficilement réparable". Le Conseil d'Etat a débouté NRJ Group et Skyrock de leur demande, expliquant que le changement de dénomination d'Europe 2 "ne porte pas une atteinte suffisamment grave et immédiate à leurs intérêts". En juillet dernier, Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, avait expliqué que le projet de changement de nom "sans modification de format" était "un excellent projet marketing (...) avec la perspective de nouvelles opportunités à relever".

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