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15/11/2007

MFM - Succès auprès des femmes de 25 à 49 ans

Selon l'enquête 126 000 Radio de Médiamétrie sur la période septembre-octobre 2007, MFM consolide son audience sur la cible des femmes de 25 à 49 ans. Toutefois, la station enregistre un net recul de sa durée d'écoute.

Créditée de 1.5% d'audience cumulée, MFM gagne 0.2 point sur une vague. Ecoutée par plus de 767 000 auditeurs quotidiens, la part d'audience de MFM est en léger recul de 0.1 point sur un ans. Si son audience cumulée est stable sur un an, MFM enregistre cependant une forte baisse de sa durée d'écoute. Avec une moyenne de 1h42 par auditeurs, elle perd 27 minutes par rapport à la vague précédente. MFM souligne néanmoins qu'elle "confirme son succès sur la cible des femmes de 25 à 49 ans".

C'est en effet le nouveau positionnement initié par Mike Wagner, directeur des programmes de la station, qui a décidé de placer MFM en concurrence frontale face à Chérie FM, station dont il fut directeur d'antenne et reproduisant à l'identique la stratégie qu'il avait appliqué. Sur cette cible, la station enregistre une progression de 47% en audience cumulée et une hausse de 33% de sa part d'audience sur. L'audience cumulée de la nouvelle matinale, "Le réveil en douceur", animée par Thierry Debrune, enregistre une progression de 30% sur les femmes de 25-49 ans. Pour MFM, ces résultats "confirment les choix opérés ces derniers mois : un positionnement musical soft adulte et la mise en place de l'identité "MFM, l'émotion partagée"".

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