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08/12/2007

Radio France - Vers un élargissement de la publicité commerciale ?

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Jean-Paul Cluzel, PDG de Radio France, a engagé des discussions avec le gouvernement afin d'ouvrir plus largement les antennes de Radio France à la publicité commerciale. Cette éventuelle ouverture a été dénoncée par le syndicat SNJ Radio France.

Jean-Paul Cluzel, PDG de Radio France, a engagé des discussions avec le gouvernement, afin d'assouplir les règles régissant la publicité sur les différentes antennes des stations publics. Actuellement, Radio France est soumise à des règles strictes concernant les annonceurs pouvant acheter de l'espace sur ses antennes. La commercialisation de l'espace publicitaire est assurée depuis 20 ans par Radio France Publicité. Cet "espace préservé" est encadré par de strictes conditions. Ce sont ces conditions que Radio France voudrait voir assouplir, afin d'ouvrir ses antennes à des annonceurs traditionnels. Toutefois, la direction de Radio France dément toute augmentation du volume publicitaire diffusé sur ses antennes, actuellement limité à 30 minutes par jour et par station. Malgré tout, selon le syndicat SNJ Radio France, la direction aurait ouvert la boîte de Pandorre.

Radio France Publicité - (c) Radio France "La réalité c'est qu'en ouvrant nos antennes à toutes les formes de publicité, au gaz, aux voitures, aux assurances privées, ou à la grande distribution, on ouvrira les vannes à des annonceurs qui voudront mécaniquement acheter de plus en plus d'espace", s'inquiète le syndicat qui a dénoncé "des arguments d'apprenti-sorcier". "Avant cinq ans nous aurons élargi nos espaces de 1%, puis de 2%, puis de 5%, pour équilibrer nos budgets", poursuit le SNJ Radio France. "Ce que Jean-Paul Cluzel propose de programmer, c'est purement et simplement, et quoi qu'il en dise ou qu'en dira le gouvernement, une ouverture à tous les vents des antennes de Radio France à toutes les publicités (..) Ce que Jean Paul Cluzel propose de programmer, c'est la mort de Radio France", s'alarme le syndicat. Pour sa part, la direction de Radio France entend "mettre l'ensemble des annonceurs sur un pied d'égalité". En 2006, les recettes publicitaires de Radio France se sont élévées à 44.6 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires global de 552.3 millions d'euros. La publicité représente 7.6% du budget 2006 de Radio France. L'ensemble des stations de Radio France réalise une part de marché de 19.8% selon Médiamétrie, ce qui en fait la 3ème offre publicitaire nationale, derrière Lagardère Publicité (24.8%), IP Radio (21.3%) et devant NRJ Global (17.6%).