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19/12/2007

Virgin Radio - "Ringardiser Skyrock et NRJ"

C'est officiel : le 1er janvier 2008 à minuit, Europe 2 cédera définitivement sa place à Virgin Radio. Ce mercredi 19 décembre à Paris, Richard Branson, président du groupe Virgin, et Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, ont dévoilé l'identité et les objectifs de la future station, qui entend "ringardiser Skyrock et NRJ". Logo, visuels et habillage à découvrir sur RadioActu.

Ecoutez un jingle Virgin Radio

20 ans après sa création, Europe 2 va donc disparaître définitivement du paysage radiophonique français. Elle cédera sa place à Virgin Radio à partir du 1er janvier 2008 à minuit. Dans les faits, ce changement de dénomination ne se traduira pas par un bouleversement complet de l'antenne, tandis les programmes resteront à l'identique. Le groupe Lagardère s'est en effet engagé auprès du CSA à maintenir le format actuel. C'est davantage sur l'image de la marque Virgin que Lagardère Active s'appuyer pour développer l'audience de sa station. Une ambition que ne cache pas Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, expliquant que "plus qu'un changement de nom, c'est une autre dimension et et un nouvel état d'esprit que vont prendre Europe 2 et Europe 2 TV". Au-delà de la radio et de la télévision, le groupe Lagardère va capitaliser sur la notoriété internationale de Virgin pour tenter de s'imposer sur tous les supports, notamment sur Internet, face à la concurrence de Face Book ou de YouTube, affirme Christophe Sabot, directeur général du Pôle musique de Lagardère Active. Didier Quillot ajoute que les marques Virgin Radio et Virgin 17 "sont en phase totale avec l'évolution technologique et sociologique de la société, mais aussi des nouveaux caps pris par Lagardère depuis 2006 : réussir la transformation numérique de nos activités, faire évoluer notre modèle économique pour devenir l'un des premiers éditeurs et producteurs mondiaux de contenus diffusés à la fois en presse, à la radio, à la télévision et sur Internet".

Une profonde mutation que le groupe Lagardère entend poursuivre avec la marque Virgin, passant "d'un modèle vertical, basé sur des supports médias, à un modèle horizontal, fondé sur l'édition et l'agrégation de contenus et sur ses segments d'excellence", ajoute Didier Quillot. Il estime que "ce nouvel élan permettra d'accroître encore leur notoriété et d'offrir plus à leurs publics" et entend à terme "ringardiser définitivement NRJ et Skyrock". Ces deux dernières stations s'étaient opposées au déploiement de Virgin Radio en France. Néanmoins, NRJ possède une confortable avance sur sa future rivale, avec une audience cumulée de 11.3% contre 6.1% pour l'actuelle Europe 2. "Humour, glamour et audience sont les trois fondamentaux des toutes nouvelles Virgin Radio et Virgin 17, avec comme seule promesse : Get More !", s'est enthousiasmé Didier Quillot, qui souhaite désormais porter Virgin Radio dans le Top 3 des stations musicales françaises et imposer son leadership sur les 15-34 ans.

Pour Christophe Sabot, la mutation d'Europe 2 en Virgin Radio est "le challenge d'une vie, car c'est la première fois que l'on change le nom d'une radio et d'une chaîne de télévision". Quand a été prise la décision du changement de nom, "j'ai eu ce pressentiment unique du début d'une belle aventure, fantastique même, de celle qu'une vie professionnelle n'offre que rarement", a t-il ajouté, un brin lyrique. "Nous avons besoin d'une marque avec une notoriété mondiale et incomparable", a expliqué Christophe Sabot, qui définit Virgin Radio et Virgin 17 comme "audacieuses, drôles, excessives, inattendues, excitantes, débridées et glamour". La station a adopté comme claim "Get More", incarné par "un état d'esprit qui trouve ses sources et ses fondamentaux dans le "code génétique" de la marque", explique le groupe Lagardère. Une campagne réalisée par l'agence Hémisphère Droit (visuels ci-dessous) avec des visuels signés du photographe Tobias Zarius débutera le 2 janvier prochain en presse, affichage, et Internet. Cette campagne "mettra en scène l'esprit Get More (...) avec des personnages tout en mouvement avec une tendance air music attitude".

Virgin Radio entend ainsi "revendiquer l'esprit rock, incarner un style intemporel", à l'image de son fondateur Sir Richard Branson, tout en étant "un acteur moteur dans les domaines du développement durable et de l'engagement social". Une volonté écolo mise à mal par l'arrivée de Richard Branson, qui s'est offert une descente des Champs-Elysées habillé en Père Noël à bord d'une immense limousine, entouré par une horde de filles en Harley-Davidson, avant de rejoindre le Pershing-Hall où se déroulait la conférence de presse. Il s'est dit "ému et heureux", du lancement prochain de Virgin Radio, expliquant qu'il vivait "une journée exaltante". Poursuivant la transformation de Virgin Radio en marque mondiale, il ajoute que son déploiement en France est "un jalon sur ce parcours", tout en soulignant l'excellence de ses relations avec le groupe Lagardère. Ce dernier versera entre 0.5 et 1% du chiffre d'affaires de Virgin Radio et Virgin 17 pour utiliser la marque Virgin sur le territoire français. C'est donc une page de l'histoire de la FM en France que le groupe Lagardère tournera dans quelques jours.

.: Les visuels de Virgin Radio (cliquez pour agrandir) :.

.: Les spots de Virgin Radio :.


Photos : (c) RadioActu - Décembre 2007 - Reproduction interdite

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