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10/01/2008

Radio France - "Se mobiliser à la recherche des nouveaux publics"

A l'occasion de la présentation de ses voeux, Jean-Paul Cluzel, PDG de Radio France, a souhaité que le service public "se mobilise à la recherche des nouveaux publics". Il a également évoqué la possible disparition de la publicité sur les antennes de Radio France.

Après la suppression de la publicité sur les chaînes de télévision publiques souhaitée par le Président de la République, ce sont peut-être les stations de Radio France qui pourraient voir disparaître la publicité sur leurs antennes. C'est en tout cas ce qu'a laissé entendre Jean-Paul Cluzel, PDG de Radio France, à l'occasion de la présentation de ses voeux aux salariés. Selon lui, "cette démarche pourrait s'appliquer, selon beaucoup de vraisemblance, à Radio France", a t-il indiqué, soulignant que les recettes publicitaires ne constituent que 8% des ressources de Radio France, contre près d'un tiers pour France Télévisions. Les revenus de Radio France liés à la publicité représenteront 45 millions d'euros en 2008. "Personne ne conteste la manière dont Radio France remplit ses missions de service public. La part restreinte des recettes publicitaires dans nos ressources y concourt incontestablement", a t-il affirmé. "Nous ne pouvons que nous réjouir si, à l'avenir, nous dépendons encore moins de la publicité et que des recettes publiques nouvelles viennent compenser ce manque à gagner", a ajouté le PDG de Radio France. Sur ce chapitre, il a également évoqué sa volonté de voir assouplies les règles qui régissent la publicité à Radio France. "Il ne s'est jamais agi d'accroître la part de la publicité dans notre financement, mais de préserver et de maintenir en valeur nos recettes actuelles, sans cela menacées", a indiqué Jean-Paul Cluzel.

Après avoir dressé un bilan globalement positif concernant l'audiences des stations publiques, il a ensuite survolé les chantiers qui attendent Radio France en 2008. "Notre enjeu en 2008 sera de continuer à nous adapter aux attentes de nos auditeurs et au monde qui nous entoure. Pour conserver les valeurs qui lui sont chères, celles qui justifient l'existence d'un service public, Radio France doit pouvoir évoluer en permanence (...) pour faire face à l'émergence des groupes multimédias", a expliqué Jean-Paul Cluzel. Face à cette concurrence démultipliée et accrue, il estime que "la bonne réponse de Radio France doit être de renforcer notre différence et de nous ancrer profondément dans le tryptique fondateur du service public : informer, éduquer, distraire". S'il refuse que Radio France cède aux sirènes d'une "interactivité facile qui consisterait à affermer l'antenne à nos auditeurs", Jean-Paul Cluzel estime que Radio France "mette un pied dans ces formes nouvelles de communication", tout en souhaitant que les progrès déjà réalisés dans ce domaine soient amplifiés.

Jean-Paul Cluzel a par ailleurs souhaité que le traitement qualitatif des informations économiques soit renforcé et que Radio France fasse preuve "de plus d'imagination et de créativité" dans les domaines consacrés à l'international et à la culture. En matière de sport, Jean-Paul Cluzel s'est dit attaché à la mission de réflexion menée par Gilles Scneider et Jacques Vendroux, et à une accentuation des "bénéfices éditoriaux" liés aux missions et aux modes de travail de la Direction des Sports. Concernant France Bleu, station qu'il estime "pleine de promesses", Jean-Paul Cluzel entend qu'elle "affirme sa nature de grande radio populaire de qualité". Dirigée par Christiane Chadal, France Bleu "doit engager un travail sur les contenus pour parvenir à une cohérence accrue entre les informations, les programmes et la musique", a indiqué le PDG de Radio France.

Face à la mutation extrêmement rapide des modes de consommation des médias en général et de la radio en particulier, Jean-Paul Cluzel souhaite que Radio France "se mobilise à la recherche des nouveaux publics". Mais il n'entend pas pour entend rajeunir les programmes. "On n'a pas à faire de jeunisme, mais il faut faire une place suffisante à l'innovation et aux jeunes talents de tous ordres et de tous métiers", a t-il expliqué. Il a également estimé que le lancement prévu fin 2008 de la radio numérique terrestre allait "apporter une vraie modernité", dans laquelle il entend que Radio France joue un rôle essentiel. Toutefois, il n'a pas précisé les moyens ni la stratégie de Radio France dans ce domaine, en particulier sur les contraintes liées à la norme T-DMB, soutenue par le service public. "Sachons toutefois que la diffusion numérique n'assurera pas à elle seule l'avenir du média radio et que son déploiement complet sur le territoire prendra plusieurs années", a t-il simplement indiqué. Dans cette perspective, Jean-Paul Cluzel souhaite procéder "sans attendre aux adaptations nécessaires (...) Seule une meilleure connaissance de ce que sera notre avenir commun et partagé est de nature à faire accepter par tous les personnels de Radio France les évolutions nécessaires", a t-il conclu.

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