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23/01/2008

NRJ - Une opération de guérilla marketing dans le métro à Paris

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Après les Vélib', NRJ a organisé ce matin sur plusieurs lignes du métro parisien une opération de guérilla marketing, à l'occasion des NRJ Music Awards qui se dérouleront le 26 janvier prochain.

En octobre dernier, NRJ avait en effet organisé une opération de guérilla marketing sur les Vélib' à Paris, autour de sa matinale, le "6-9". Une opération similaire s'est déroulée ce matin dans plusieurs lignes du métro parisien, à l'occasion de la soirée des NRJ Music Awards qui aura lieu en direct de Cannes le 26 janvier prochain. NRJ a communiqué autour de cet évènement en détournant le nom des stations de métro sur les plans de lignes. "A travers cette opération de street marketing, NRJ créée l'événement en surprenant avec humour les Parisiens dans leur quotidien", a indiqué la station.

NRJ Music Awards dans le métro NRJ a souhaité utiliser "un moyen de communication alternatif" en interpellant les usagers du métro en utilisant le nom des artistes français et internationaux nominés et les inciter à regarder la cérémonie, en direct samedi soir sur TF1. Plusieurs stations ont ainsi été renommées avec des autocollants apposés sur les noms habituels des lignes de métro. Par exemple, la station Tuileries s'est transformée en Tuilerihanna. De même pour les stations Argentine devenue Argentimbaland, Monceau devenue Linkin Park Monceau , Alexandre Dumas rebaptisée Dumagic system ou encore Wagram devenue Wagramel bent. La soirée sera diffusée en direct et en simultanée sur NRJ et TF1 et sera présentée par Benjamin Castaldi.