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28/01/2008

TNS - Recul des investissements publicitaires radio en 2007

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Selon le bilan 2007 des investissements publicitaires plurimédia publié par TNS Media Intelligence le 23 janvier dernier, les investissements publicitaires en radio sont en recul, en particulier sur les musicales. Le marché publicitaire a essentiellement été porté par la progression d'Internet.

Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires ont atteint un niveau record en 2007, avec 23 milliadrs d'euros d'investissements bruts. Si le marché progresse de 6.2% en 2007, cette progression est essentiellement dopée par Internet qui représente près de la moitié de cette croissance. "A une mutation structurelle liée à l'émergence rapide des media digitaux s'ajoutent des phénomènes conjoncturels : incertitude économique, envolée du prix des matières premières, rapports toujours tendus entre fabricants et distributeurs, montée du discours environnemental, directives du plan nutrition-santé, effets de bords de la crise américaine des subprimes, restructuration et mutation de l'offre des Télécoms... Les phénomènes s'additionnent et pénalisent fortement la croissance publicitaire", a expliqué Eric Trousset, Directeur Marketing du Pôle Investissements Publicitaires de TNS Media Intelligence.

Selon le bilan 2007 des investissements plurimédia pour 2007, la distribution est toujours en tête des investissements publicitaires en 2007, avec 12% du marché. Ce secteur a bénéficié de l'ouverture de la publicité télévisée le 1er janvier 2007. Toutefois, selon TNS Media Intelligence, cette ouverture "n'a pas généré un dérapage des budgets publicitaires ni une révolution dans les arbitrages média". Le secteur automobile occupe la seconde position, avec 9.6% des investissements, suivi par les télécoms avec 8.8% des investissements. Au palmarès des annonceurs, Renault est en tête avec 329 millions d'euros investis en publicité, suivi par SFR avec 299 millions et Orange avec 289 millions d'euros. Globalement, l'année 2007 aura été marquée par une croissance ralentie des investissements et l'émergence de nouvelles tendances, notamment l'éclatement de la consommation des médias. La radio a vu ses investissements publicitaires reculer de 1.1%. Selon TNS Media Intelligence, ce recul a particulièrement affecté les stations musicales, avec une baisse des investissements publicitaire de 5.1% en 2007, soit 95 millions d'euros bruts. A contrario, les stations généralistes ont bien vécu l'année 2007. Fait notable : selon TNS Media Intelligence, les radios musicales ont subi la concurrence de la radio sur Internet, mais aussi le retrait des investissements télécoms, qu'il s'agisse des budgets publicitaires de leur propre offre de téléphonie mobile (NRJ Mobile), des fournisseurs d'accès, ou encore des opérateurs de téléchargement de sonneries.

Dans ce contexte, TNS Media Intelligence souligne "la progression spectaculaire" des investissements publicitaires sur Internet, avec une hausse de 34.5% en 2007. Ce phénomène s'inscrit dans une tendance observée dans d'autres pays, tels que la Grande-Bretagne, l'Italie, l'Allemagne ou encore les Etats-Unis. Avec près de 2.7 milliards d'euros d'investissements publicitaires, Internet s'impose désormais comme le 4ème média en France. "Le périmètres d'investissements publicitaire est en pleine mutation", souligne TNS Media Intelligence, avec notamment "les nouvelles capacités technologiques qui annoncent une capacité d'information bien supérieure" qui se traduiront par "des bouleversements pour le monde des médias". Par ailleurs, la suppression annoncée de la publicité dans le secteur de l'audiovisuel public va soulever le problème du report des investissements publicitaires sur d'autres médias, tandis que le comportement et les attentes du "consom-acteur" vis-à-vis des médias devient plus complexe à saisir, estime TNS Media Intelligence.