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01/02/2008

Radio Nova - "Le Grand Mix" en campagne

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Pour la 1ère fois depuis 10 ans, Radio Nova a lancé une campagne publicitaire déclinée en 10 prints et 8 films. Particulièrement originale et créative, cette campagne a été conçue par l'agence Young & Rubicam et illustre les différentes thématiques musicales de la station. Visuels et films à découvrir sur RadioActu.

$Radio Nova - \$ A des années lumières des campagnes convenues et fades, Radio Nova a décidé de mettre en image son univers musical à travers 10 visuels et 8 films illustrant sa diversité (visuels et films ci-dessous). Depuis sa création par Jean-François Bizot en 1981, Radio Nova s'est toujours distinguée par son positionnement iconoclaste et sa volonté de favoriser l'émergence de nombreux mouvements musicaux. De nombreux talents lui doivent également leur notoriété actuelle, comme Jamel Debouzze, Edouard Baer ou encore Ariel Wizman. Pour sa nouvelle campagne de communication, Radio Nova a fait appel à l'agence Young & Rubicam. Cette campagne est "une véritable aventure, une rencontre : un bon mix", explique Radio Nova. Pas moins de six directeurs de création ont planché sur cette campagne, dont le principe visuel consiste à jouer avec le trou central des disques vinyles, le tout avec un ton engagé ou drôlatique, grave ou pétique, "mais jamais consensuel", précise Nova. Les films et visuels explorent un genre musical (funk, blues, rap, jazz, etc...) et entendent surtout "refléter l'ouverture d'esprit et la soif de découverte qui ont toujours régné chez Nova".

Les huits films ont été conçus par 7 réalisateurs français et un réalisateur anglais, avec comme seule contrainte de finir par l'accroche presse. Il en résulte 8 tranches de vie esthétiquement exceptionnelles et exploitant toutes les techniques de l'animation. Un seul de ces films, illustrant le Blues, a finalement été retiré après avoir suscité une controverse sur le site de la station. Ce film rappelle que la souffrance des esclaves Noirs est à l'origine de cette musique. Ce film, a expliqué Bruno Delport, directeur général de Nova, "avait pour but de rappeler que notre mission à Nova est d'expliquer les origines des musiques que vous aimez. Et aussi de décrypter, sans complaisance et sans fausse pudeur , les réalités du monde qui nous entoure". Toutefois, vous pouvez visualiser ce film sur RadioActu (voir ci-dessus). A travers cette campagne Nova entend "affirmer ses valeurs, alors que partout ailleurs, la norme et le formatage tentent d'imposer une vision étroite et binaire du monde".

.: Les visuels de Radio Nova (cliquez pour agrandir) :.