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15/02/2008

Ipsos Média - 23 millions de convergents média

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La tendance observée par Ipsos Média sur la convergence media en France s'accentue encore. Selon la vague 3 de l'Observatoire de la Convergence Média, on compte désormais 23 millions de convergents média en France. La radio est particulièrement concernée par ce phénomène.

Cette 3ème vague de l'Observatoire de la Convergence Media a été réalisée par Ipsos Media du 10 au 21 décembre 2007 sur un échantillon de 4 000 internautes. Selon cette étude, on compte désormais 23.3 millions de convergents médias en France, c'est-à-dire des consommateurs d'au moins un contenu média sur support numérique au cours des trois derniers mois. La radio est toujours le premier média consommé de façon convergente. Ainsi, près des 2/3 des internautes, soit 18.1 millions de personnes, ont consommé un programme radio sur Internet, soit en écoute directe, soit en podcasting. Le nombre de convergents radio est en progression de 4.6% par rapport à la Vague 1 de l'étude.

Selon Ipsos Média, cette Vague 3 révèle une forte progression des convergents télévision, en hausse de 19.4% par rapport à mars 2007, soit une progression de 1.9 million de personnes. Au cours des trois derniers mois, 11.7 millions de personnes ont regardé en direct ou en différé sur un support numérique un contenu diffusé à la télévision. Mais le phénomène de croissance de la convergence se situe sur la consommation de vidéos issue de sites Internet de partage de vidéos. Le nombre de convergents vidéo représente désormais 14.2 millions d'invidus, en progression de plus de 43%.

De manière globale, la consommation des contenus radio et télévision en différé en soirée est en progression et s'établit à 47% des internautes. La part de consommateurs de contenu en direct est stable à 65%. Au cours de la journée, les pics de consommation habituelle de la radio se situent toujours entre 9h et 12h ainsi qu'en début de soirée, entre 18h et 20h. Ces deux pics représentent respectivement 24% et 25% des internautes. La musique est toujours la principale mtoivation de consommation de la radio sur Internet, pour 44% des internautes, puis les contenus tels que les journaux d'actualité pour 25% d'entre eux, et les émissions d'information pour 22% des internautes.