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27/02/2008

TNS - Recul des investissements publicitaires en radio

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Selon les résultats du baromètre mensuel Adex Report publié par TNS Media, le début 2008 est marqué par un recul des investissements publicitaires plurimédia. Une nouvelle fois, cette tendance affecte particulièrement les radios musicales.

Selon TNS Media, l'année 2008 "commence bien difficilement" concernant les investissements publicitaires plurimédia. Selon le baromètre mensuel Adex Report pour le mois de janvier, les investissements publicitaires en radio accusent un recul global de 10.3%, avec à peine 200 millions d'euros d'investissement, contre 224 millions en janvier 2007. Le média radio est surtout pénalisé par le fort recul des investissements publicitaires sur les stations musicales, en repli de 16.5%, tandis que les généralistes progressent de 2.9%, même si en durée elles reculent de 9.6%. La tendance pour la radio est également accentuée en volume publicitaire diffusé, en recul de 14.9%.

Dans ce contexte, la presse tire néanmoins son épingle du jeu, avec une progression de 4.6% des investissements publicitaires. Le secteur est dynamisé par les magazines, qui ont vu les investissements progresser de 13.2%, tandis que les quotidiens nationaux accusent un recul de leur chiffre d'affaires publicitaire brut de 6.1%. Enfin, les investissements sur les chaînes de télévision nationale sont en recul de 7.6% à 398.2 millions d'euros en janvier 2008 contre 431.1 millions d'euros en janvier 2007. Toutefois, TNS Media indique que "la nouvelle politique tarifaire de France Télévisions empêche cette année toute comparaison valeur sur le média télévision".

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Les grands indicateurs publicitaires presse, radio, télévision
	Janvier 2007	Janvier 2008	Evolution (%)
	(millions d'euros)
Presse	251.5	263.0	+ 4.6
dont magazines	68.5	77.5	+ 13.2
dont quotidiens nationaux	150.1	141.0	- 6.1
Radio (stations nationales)	224.0	200.9	- 10.3
dont stations généralistes	72.0	74.1	+ 2.9
dont stations musicales	139.2	116.2	- 16.5
Télévision (chaînes nationales)	431.1	398.2	- 7.6
	(durée en secondes)
Radio (stations nationales)	2 407 040	2 047 450	- 14.9
dont stations généralistes	690 415	624 020	- 9.6
dont stations musicales	1 503 805	1 236 330	- 17.8
Télévision (chaînes nationales)	841 431	770 142	- 8.5