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09/04/2008

Yacast - Nouveau recul des investissements publicitaires radio

Selon les résultats de l'étude Advercast publiés par Yacast le 7 avril dernier, les recettes publicitaires en radio sont en très net recul au 1er trimestre 2008. Pour les stations généralistes, Sud Radio est la plus affectée par ce recul, tandis que Chérie FM, RFM et Les Indépendants sont les plus pénalisées pour les stations musicales.

La morosité observée depuis plusieurs mois sur les marchés publicitaires en France se confirme avec les derniers résultats de l'étude Advercast(*) publiés par Yacast. "Le début d'année 2008 est très difficile pour le média radio, avec un net recul des recettes publicitaires au 1er trimestre 2008", indique Yacast. Sur les trois premiers mois de l'année, les investissements publicitaires en radio sont en recul de 5.8%, en dépit du nombre d'annonceurs actifs, qui s'élève à 924, soit une progression de 1.9% par rapport à l'année dernière. Les recettes publicitaires générées par la radio s'élèvent à 629.6 millions d'euros, dont 243.7 millions d'euros investis sur les stations généralistes, et 385.9 millions d'euros sur les stations musicales.

Les investissements publicitaires sur les stations généralistes sont stables par rapport au 1er trimestre 2007, mais les résultats sont très contrastés d'une station à l'autre. Ainsi, les recettes publicitaires de RTL, qui représentent plus de 40% des investissements publicitaires sur les stations généralistes, sont en recul de 1.4% et s'élèvent à 108.7 millions d'euros. Europe 1 est en recul de 4.7% à 64.0 millions d'euros. Sur le seul mois de mars, la station décroche de - 12.5%, souligne Yacast. France Inter, en recul de 4.5% à 10.9 millions d'euros. Mais c'est Sud Radio qui est la station la plus affectée par ce recul des investissements. Les recettes publicitaires de la station généraliste toulousaine sont en fort recul de 22.3% et s'établissent à 6.0 millions d'euros au 1er trimestre 2008. En mars, les investissements publicitaires sur Sud Radio sont en recul de 25.4%, ajoute Yacast. Seule RMC tire son épingle du jeu, avec une progression de 15.5% de ses recettes publicitaires, qui s'établissent à 54.5 millions d'euros.

Les investissements publicitaires sur les radios musicales sont en baisse de 9.8% au 1er trimestre 2008. Chérie FM affiche le plus fort recul, avec une baisse de 26.5% de ses recettes publicitaires, qui s'élèvent à 34 millions d'euros. RFM est également en forte baisse de 23.1%, avec 33 millions d'euros de recettes publicitaires. Les stations du GIE Les Indépendants, commercialisées par Lagardère Active, ont enregistré une chute de 20.2% des investissements publicitaires, à 36 millions d'euros. NRJ, 1ère station musicale de France, domine toujours le marché publicitaire des stations musicales, mais a vu ses recettes reculer de 13.2% à 82 millions d'euros. Toutefois, quelques stations musicales ont enregsitré une progression de leurs recettes publicitaires. Il s'agit notamment de MFM, en hausse de 55.2% à 8 millions d'euros, de Radio Classique, en hausse de 26.9% à 10 millions d'euros et de RTL2, qui progresse de 11.2% à 33 millions d'euros. Chez les stations musicales jeunes, les recettes publicitaires de SKyrock progressent de 3.7% à 32 millions d'euros, celles de Fun Radio progressent de 1.2% à 27 millions d'euros et celles de Virgin Radio sont en hausse de 0.7% à 24 millions d'euros.

Au classement des régies publicitaires, NRJ Global s'impose en tête avec 177.4 millions d'euros de recettes publicitaires, en dépit d'un recul de 12.4% des investissements. Elle devance IP France, en légère progression de 0.2% et 174.6 millions d'euros de recettes publicitaires, et Lagardère Active, qui recule de 12.3% à 156.0 millions d'euros. La distribution reste le 1er annonceur en radio, avec 160 millions d'euros d'investissements publicitaires, en progression de 2.8%. Au rang des annonceurs, Carglass a réduit ses investissements de 40.0%, Intermarché de 36.5% et Bouygues Télécom de 19.3%. Enfin, 248 334 messages publicitaires ont été diffusés au 1er trimestre 2007. Ce volume est en recul de 10.1% par rapport à l'année dernière.

(*) Les chiffres d'affaires sont établis sur la base d'un panel panel Yacast Radio 2008-2007 de 19 stations (RTL, Europe 1, France Inter, RMC, Sud Radio, Chérie FM, Virgin Radio, Fun Radio, GIE Les Indépendants, Nostalgie, NRJ, MFM, Rire et Chansons, RFM, RTL2, Skyrock, BFM, France Info, Radio Classique). Les tarifs sont fournis en euros brut hors taxe, hors parrainage et auto-promotion. Ecrans publicitaires nationaux uniquement. Hors publicité régionale ou locale.

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09-04-2008 20:39:22 par Money
Ces chiffres confirment les messages qu'on peut li...SUITE >

10-04-2008 00:18:02 par Patrick
Rien d'étonnant malheureusement.La radio est à la ...SUITE >

10-04-2008 09:31:25 par omnia_mania
Patrick a écrit:Rien d'étonnant malheureusement.La...SUITE >

10-04-2008 10:18:27 par patrick
Et tu trouves le son de la FM française bon ?Je me...SUITE >

10-04-2008 10:34:56 par Mai 08
La réactivité nait dans le chaos mai 68, mai 81 et...SUITE >

10-04-2008 12:41:11 par pierrot
une chose est sure...la radio n'a de l'avenir que ...SUITE >

10-04-2008 23:21:02 par momo
pierrot a écrit:une chose est sure...la radio n'a ...SUITE >

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