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16/04/2008

Audiences - Avis de tempête sur la radio en France

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Selon les derniers résultats d'audience de l'enquête 126 000 Radio de Médiamétrie, l'audience du média radio en France est en fort recul sur la période janvier-mars 2008. Avec 82.7% d'audience cumulée, la radio cède 1.3 point sur un an, soit environ 500 000 auditeurs de moins. Les programmes musicaux sont les plus affectés par ce recul.

Avis de tempête sur la radio en France : selon les derniers résultats de l'enquête 126 000 Radio de Médiamétrie, l'audience globale du média radio est en recul de 1.3 point sur un an. Alors que la radio culminait à des niveaux records depuis plusieurs vagues, la période janvier-mars 2008 s'annonce difficile pour le secteur, déjà plombé par un effritement des recettes publicitaires. Reste à savoir si ce ciel nuagueux est passager ou plus pronfondément structurel. En dépit d'une hausse de la valeur du point Médiamétrie, 500 000 auditeurs ont déserté l'écoute de la radio en un an. Dans le détail, seules les stations généralistes tirent leur épingle du jeu, avec 37.3% d'audience cumulée, soit 19.2 millions d'auditeurs quotidiens. RTL reste le leader incontesté, toutes radios confondues et sur l'ensemble des critères d'audience. Avec 12.6% d'audience cumulée, la station de la rue Bayard est stable sur un an, mais affiche un léger recul de 0.3 point sur une vague. Elle est écoutée quotidiennement par près de 6.5 millions d'auditeurs. France Inter est également stable à 9.8%, de même que France Bleu à 6.5%. Europe 1 reste au dessus de la barre des 9 points, avec 9.1% d'audience cumulée, mais affiche un recul de 0.3 point sur un an, tandis que RMC qui enregistrait vague après vague une progression de son audience, est créditée de 5.7% d'audience cumulée, en recul de 0.4 point sur une vague, mais en progression de 0.2 point sur un an. Sud Radio reste stable sur un an, avec tout juste 1.0% d'audience cumulée.

Ce sont les stations musicales qui subissent de plein fouet le recul de l'audience de la radio en France. Elles totalisent 43.3% d'audience cumulée sur la période janvier-mars 2008, contre 44.2% il y a un an. Elles ont perdu près de 400 000 auditeurs sur un an. Sur une vague, toutes les stations musicales sont orientées à la baisse, à l'exception de Skyrock, qui progresse de 0.9 point à 8.2% d'audience cumulée, et Virgin Radio, qui réalise une audience cumulée de 6.4%, en progression de 0.1 point sur une vague. Les résultats sont plus contrastés sur un an. Chérie FM enregistre une contre performance, avec un recul de 1.1 point de son audience, qui s'établit à 4.5%. Elle est devancée d'une courte tête par RFM créditée d'une audience cumulée de 4.7%, en recul de 0.4 point. De même, Nostalgie cède 0.8 point sur un an à 7.0% d'audience cumulée. RTL2 est stable à 4.8% d'audience cumulée, tandis que Rire & Chansons progresse de 0.4 point à 3.4% d'audience cumulée.

Concernant les stations musicales jeunes, NRJ conserve son leadership absolu de la radio musicale en France, avec 11.0% d'audience cumulée, avec 5.6 millions d'auditeurs quotidiens. Deuxième station de France, NRJ devance largement ses concurrentes musicales. Fun Radio, qui flirtait avec les 7 points d'audience sur la vague précédente, progresse de 0.3 point sur un an avec 6.8% d'audience cumulée. En revanche, Skyrock repasse la barre des 8 points d'audience. Avec 8.2% d'audience cumulée, la station progresse de 0.3 sur un an. De même, Virgin Radio tire son épingle du jeu et affiche une audience cumulée en hausse de 0.6 point sur un, à 6.4%. Les 111 stations du GIE Les Indépendants cèdent 0.6 point sur un an, à 14.7%. Les résultats des Indépendants sont stables sur une vague. Enfin, MFM reste dans ses niveaux habituels d'audience, à 1.5% d'audience cumulée. Concernant les couplages publicitaires, Lagardère Publicité reste l'offre la plus puissante du marché, avec 31.7% d'audience cumulée, notamment grâce au GIE Les Indépendants qui représente près de la moitié de l'audience de Lagardère Publicité. IP Radio occupe la seconde marche du podium, avec 24.2% d'audience cumulée, devant NRJ Global qui recule de 1.8 point sur un an à 23.5%.