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24/04/2008

Médiamétrie - Les résultats du Panel Radio 2007-2008

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Consultez la synthèse du Panel Radio 2007-2008 de Médiamétrie, sur les périodes septembre-octobre 2007 et janvier-février 2008.

Finalité du Panel Radio

Afin de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l'audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours sur deux périodes (du 29 septembre au 21 octobre 2007 et du 19 janvier au 10 février 2008). L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et
d’alimenter les modèles de média-planning.

L’étude par panel porte prioritairement sur les stations, réseaux et couplages publicitaires nationaux. L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio et de l’enquête Médialocales. Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Sur une période de 3 semaines complètes, 94,3% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. Sur 21 jours, ces auditeurs écoutent en moyenne la radio 16,3 jours, quelle que soit la durée de cette écoute. L’écoute en voiture talonne l’écoute à domicile : sur 3 semaines, 74,7% des personnes ont écouté la radio en voiture et 78,6% à domicile. La régularité de l’écoute est moindre en voiture, avec 10,7 jours d’écoute par auditeur sur cette période, contre 13,6 jours d’écoute à domicile.

Principaux résultats sur les stations, GIE et couplages (5h-24h)

1% = 514 040 personnes âgées de 13 ans et plus	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
1% = 514 040 personnes âgées de 13 ans et plus	5 jours (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	89.9	91.6	94.3	16.3
Programmes généralistes	50.4	53.0	62.5	12.1
Europe 1	14.2	15.0	19.9	9.5
France Bleu	12.1	13.7	20.0	7.2
France Inter	14.4	15.4	20.4	9.6
RMC	9.5	10.6	15.6	6.7
RTL	19.0	20.4	26.6	9.5
Programmes musicaux	59.9	63.9	75.1	10.6
Chérie FM	10.8	12.2	19.2	5.1
Fun Radio	11.3	12.9	20.0	5.5
MFM	5.7	6.6	11.8	4.0
Nostalgie	15.7	17.9	26.4	5.9
NRJ	18.2	20.2	28.7	6.7
RFM	10.9	12.5	20.2	5.3
Rire & Chansons	7.4	8.7	14.7	4.1
RTL2	10.3	12.0	19.3	5.0
Skyrock	10.4	11.7	17.8	5.7
Virgin Radio (ex E2)	10.3	11.7	18.2	5.5
Programmes thématiques	20.9	22.8	31.1	8.1
France Culture	3.8	4.6	8.1	4.2
France Info	14.1	15.3	21.2	7.7
Fracnce Musique	4.8	5.7	10.2	3.6
Programmes locaux	26.7	30.2	40.5	7.5
Radios associatives	4.5	5.5	8.4	5.4
GIE Les Indépendants	20.9	23.4	31.9	7.4
Les couplages publicitaires*
Groupe NRJ	39.0	43.0	55.6	8.1
NRJ Global	40.9	44.9	57.6	8.3
NRJ Global Proximité Premium	24.3	26.9	35.8	7.6
Adults Only	30.7	34.3	47.6	6.8
IP Radio	36.3	39.5	51.0	8.8
First Music 20-40	20.1	22.8	34.3	5.8
First Premium	26.3	28.6	37.1	9.1
First IDF	3.0	3.5	5.7	4.9
Groupe RTL	34.9	38.1	49.4	8.7
Lagardère Publicité	45.0	48.8	61.3	9.3
LAP IDF	3.7	4.3	6.7	5.3
Les Indépendants	20.9	23.4	31.9	7.4
Puissance Capitale	2.7	3.0	4.3	6.0
Tout Paris	5.8	6.5	9.3	6.3
Les Parisiennes	3.6	4.2	6.0	5.8
Skyrégie	11.5	13.0	19.3	5.9

* voir en bas de page

Principaux résultats sur les agrégats (5h-24h)

	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
	5 jours* (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	89.9	91.6	94.3	16.3
Lieu d'écoute
A domicile	66.7	70.5	78.6	13.6
En voiture	61.2	65.1	74.7	10.7
Sur le lieu de travail	15.0	15.6	21.2	7.5
Agrégats par statut
Radios de service public (1)	36.2	38.7	48.4	10.4
Radios privées commerciales (2)	80.0	82.7	88.4	14.3
Radios privées associatives (3)	4.5	5.5	8.4	5.4

(1) Les radios de service public regroupent l'ensemble des stations de Radio France et RFI.
(2) Les radios privées commerciales regroupent l'ensemble des stations commerciales locales, régionales et nationales.
(3) Les radios privées associatives regroupent les radios pour lesquelles la publicité représente moins de 20% du chiffre d'affaires.

Méthodologie

1 - Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 14 950 individus représentatifs, géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2007 le second fin décembre 2007 - début janvier 2008. Il a été demandé à chaque panéliste recruté de noter son écoute pendant 23 jours consécutifs.
2 - Médiamétrie a envoyé à chaque panéliste quatre carnets d’écoute semaine personnels comportant, pour les 23 jours de panélisation ainsi que pour la période d’initiation, 2 feuilles d’écoute quotidiennes.
3 - Chaque feuille d’écoute présentait en ligne les horaires quart d’heure par quart d’heure et en colonne les noms des réseaux ou stations nationaux, des stations locales de Radio France, celles du GIE Les Indépendants, ou de IP France.
4 - Une colonne plus large permettait au panéliste d’inscrire les stations écoutées ne figurant pas dans la liste des stations imprimées. Quatre autres colonnes leur permettaient de préciser par quart d’heure la localisation de leur écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs).

5- Afin d’inciter les panélistes à noter régulièrement leur écoute, chacun d’eux devait renvoyer son carnet d’écoute à la fin de chaque semaine.

6- Un panéliste est considéré comme constant s’il a transmis l’intégralité des informations sur son écoute de la radio sur les 23 jours de panélisation active. Seuls les panélistes constants sont pris en compte dans les résultats. Les résultats présentés reposent sur une base de 10 226 panélistes constants (dont 857 exclusifs du mobile et 1 495 panélistes online), soit 68.4% des individus recrutés au global.

Définition des couplages

Les couplages publicitaires se composent des stations suivantes :

Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
NRJ Global = Chérie FM, MFM, Nostalgie, NRJ, Rire et Chansons
NRJ Global Proximité Premium = Chérie FM Actif, MFM Actif, Nostalgie Actif, NRJ Actif, Rire et Chansons Actif
Adults Only = Chérie FM, MFM, Nostalgie, Rire et Chansons
IP Radio = Fun Radio, RTL, RTL2, Sud Radio, Wit FM
First Music 20-40 = Fun Radio, RTL2
First Premium = RTL, RTL2
First Ile de France = Fun Radio IDF, RTL2 IDF
Sud + Wit = Sud Radio, Wit FM
Groupe RTL = Fun Radio, RTL, RTL2
Lagardère Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Publicité, Europe 1, Les Indépendants,
RFM, Virgin Radio
L.A.P. IDF = OUI FM, RFM IDF, Virgin Radio IDF
Puissance Capitale = Ado FM, Africa N°1, Beur FM, Evasion, Générations, Radio Alfa, Voltage
Tout Paris = LAP IDF, Puissance Capitale
Les Parisiennes = Chante France, Radio FG, Radio Latina, Radio Nova, TSF Jazz
Skyrégie = Chante France, Skyrock
Les Indépendants = 111 stations suivantes :
100 %, Activ Radio, Ado FM, Africa n°1, Alouette, Alpes 1, ARL, Beur FM, Blackbox, Bruaysis, Canal Sambre Avesnois (59), Champagne FM, Cocktail FM (14), Collines FM/La Radio du Bocage, Contact FM (02, 59, 62, 80), Couleur 3 (Rhône-Alpes), Delta FM, Direct FM, ECN, Est FM, Evasion (I.D.F), FC Radio l'Essentiel, Flash FM, Florival, FMC Radio, Forum, Fréquence Grands Lacs, Fréquence Horizon, Fréquence Jazz, Fréquence Plus, Fusion FM (03), Galaxie (80), Générations ex-Générations Paris Jazz, Happy FM, Hit et Sport, Hit West, Hot Radio, Impact FM, Jordanne FM, Kiss FM, La Radio Plus (ex Thollon), Là La Radio, Littoral FM, Lyon 1ère, Magnum La Radio, Ménergy, Mistral FM (13, 83), Mixx FM (16, 17), Mona FM, Montagne FM, MTI, Normandie FM, Océane FM (56), ODS Radio, Ouest FM, Oui FM, Plein Air, Radio 6, Radio 8, Radio Alfa, Radio Azur ex-Cannes Radio, Radio Bonheur, Radio Caroline, Radio Catalogne Nord, Radio Cristal (27, 78), Radio Dreyeckland (67, 68), Radio Espace (69), Radio FG, Radio Isa, Radio Intensité (28), Radio Jérico, Radio Latina, Radio Liberté, Radio Lor’FM, Radio Maritima, Radio Mélodie (57), Radio Mont-Blanc, Radio Narbonne Méditerranée, Radio Nohain, Radio Nova, Radio Nova Sauvagine ex-Radio Sauvagine, Radio Scoop, Radio Star (13), Radio Star (70), Radio Studio 1, Radio TFM, RV1 (57) ex-Radio Valmont 1, Radio Vitamine, Radiocéan, RCA-Radio Côte d'Amour, RDL, Résonance, RMB, RMN-Radio Montagnes Noires, Roc FM (59, 62), RTS FM, RVA, RVM-Radio Val de Meuse, Sea FM, Soleil Bretagne Sud, Tempo La Radio ex-Tempo FM, Tendance Ouest (50) ex-Radio Manche, Top Music, Totem, TSF Jazz ex-TSF, TSF Côte d’Azur (06), Variation ex-Tregor FM, VFM ex-Vire FM, Vibration, Voltage, Zi One.