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15/05/2008

Médiamétrie - Les résultats du Panel Radio IDF 2007-2008

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Consultez la synthèse du Panel Radio Ile-de-France 2007-2008 de Médiamétrie publié ce mardi 13 mai 2008, sur les périodes septembre-octobre 2007 et janvier-février 2008.

Finalité du Panel Radio

Afin de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l'audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours sur deux périodes (du 29 septembre au 21 octobre 2007 et du 19 janvier au 10 février 2008). L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et
d’alimenter les modèles de média-planning.

L’étude par panel porte prioritairement sur les stations, réseaux et couplages publicitaires nationaux. L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio Ile-de-France. Cette étude, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés permet de mesurer les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs. Seuls sont mentionnés les stations, réseaux et couplages souscripteurs à l'enquête et atteignant au moins 5% de couverture maximale sur la période des 21 jours.

Principaux résultats sur les stations, GIE et couplages (5h-24h)

1% = 95 150 personnes âgées de 13 ans et plus	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
1% = 95 150 personnes âgées de 13 ans et plus	5 jours (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	89.3	91.7	94.5	15.8
Programmes généralistes	46.5	49.4	58.5	11.9
Europe 1	17.2	18.2	23.8	9.7
France Bleu	2.7	3.3	6.9	3.0
France Inter	14.4	15.7	21.6	9.1
RMC	9.4	10.8	15.5	6.5
RTL	20.2	21.9	28.0	9.8
Programmes musicaux	55.1	60.5	73.4	9.3
Chérie FM	11.3	13.0	20.0	4.9
Fun Radio	8.7	10.2	17.9	3.9
Le Mouv'	2.6	3.0	5.4	3.6
MFM	7.7	8.9	14.7	4.7
Nostalgie	13.8	16.0	24.3	5.2
NRJ	13.6	15.7	23.9	5.2
RFM	11.3	13.1	21.5	5.0
Rire & Chansons	7.9	9.6	15.3	4.0
RTL2	9.3	10.9	17.7	4.9
Skyrock	12.4	13.7	19.8	6.2
Virgin Radio (ex E2)	7.3	8.6	15.2	3.4
Programmes thématiques	26.5	29.2	38.2	8.9
France Culture	3.8	5.0	8.6	4.0
France Info	16.9	18.6	25.9	7.9
France Musique	4.5	5.4	10.3	3.1
Radio Classique	7.2	8.3	12.1	6.6
Programmes locaux	34.7	39.5	50.9	7.9
Ado FM	6.0	6.6	10.8	4.5
Chante France	4.2	4.9	8.1	4.0
FIP	4.5	5.4	8.4	5.2
Oüi FM	4.6	5.3	8.4	5.2
Radio FG	4.8	5.6	8.8	5.0
Radio Latina	4.1	4.9	7.7	5.0
Radio Nova	2.9	3.3	5.4	5.1
TSF Jazz	3.7	4.3	6.0	5.9
Voltage	6.3	7.2	10.7	5.4
Les couplages publicitaires*
Groupe NRJ	33.9	38.7	50.9	7.0
NRJ Global Massive Impact	37.0	41.8	54.5	7.4
Impact +	29.8	34.2	46.9	6.6
IP Radio IDF	33.4	37.0	49.7	8.1
First IDF	16.5	19.2	30.6	4.9
Lagardère Publicité	48.9	53.4	66.4	9.3
LAP IDF	20.0	23.1	36.1	5.3
Les Indépendants	26.6	30.0	39.8	7.4
Puissance Capitale	14.0	15.7	22.1	6.3
Tout Paris	30.8	34.8	48.9	6.4
Les Parisiennes	16.5	19.0	26.2	6.3
Pubaudio IDF	13.0	14.7	21.9	5.7
Skyrégie	15.9	17.7	25.6	5.9

* voir en bas de page

Principaux résultats sur les agrégats (5h-24h)

	Audience cumulée Semaine moyenne		Audience cumulée 3 semaines	Nb moyen de jours d'écoute par auditeur
	5 jours* (lundi-ven) %	7 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim) %	21 jours (lun-dim)
Radio en général	89.3	91.7	94.5	15.8
Radios de service public (1)	33.8	36.4	45.9	10.3
Radios privées commerciales (2)	81.3	84.8	90.3	14.0
Radios privées associatives (3)	2.9	3.4	5.2	5.5

(1) Les radios de service public regroupent l'ensemble des stations de Radio France et RFI.
(2) Les radios privées commerciales regroupent l'ensemble des stations commerciales locales, régionales et nationales.
(3) Les radios privées associatives regroupent les radios pour lesquelles la publicité représente moins de 20% du chiffre d'affaires.

Méthodologie

1 - Médiamétrie a recruté par téléphone, sur deux périodes, 2 946 individus représentatifs, géographiquement et socio-démographiquement, de la population âgée de 13 ans et plus, résidant en France métropolitaine. Le premier échantillon a été recruté mi-septembre 2007 le second fin décembre 2007 - début janvier 2008. Il a été demandé à chaque panéliste recruté de noter son écoute pendant 23 jours consécutifs.
2 - Médiamétrie a envoyé à chaque panéliste quatre carnets d’écoute semaine personnels comportant, pour les 23 jours de panélisation ainsi que pour la période d’initiation, 2 feuilles d’écoute quotidiennes.
3 - Chaque feuille d’écoute présentait en ligne les horaires quart d’heure par quart d’heure et en colonne les noms des réseaux ou stations nationaux et certains programmes locaux.
4 - Une colonne plus large permettait au panéliste d’inscrire les stations écoutées ne figurant pas dans la liste des stations imprimées. Quatre autres colonnes leur permettaient de préciser par quart d’heure la localisation de leur écoute (domicile, voiture, lieu de travail, ailleurs).
5- Afin d’inciter les panélistes à noter régulièrement leur écoute, chacun d’eux devait renvoyer son carnet d’écoute à la fin de chaque semaine.
6- Un panéliste est considéré comme constant s’il a transmis l’intégralité des informations sur son écoute de la radio sur les 23 jours de panélisation active. Seuls les panélistes constants sont pris en compte dans les résultats. Les résultats présentés reposent sur une base de 1 947 panélistes constants (dont 140 exclusifs du mobile et 331 panélistes online), soit 66.1% des individus recrutés au global.

Définition des couplages

Les couplages publicitaires se composent des stations suivantes :

Groupe NRJ = Chérie FM, Nostalgie, NRJ, Rire &Chansons
NRJ Global Massive Impact = Chérie FM, MFM, Nostalgie, NRJ, Rire &Chansons
NRJ Global Massive Impact = Chérie FM, MFM, Nostalgie, Rire & Chansons
IP Radio IDF = Fun Radio, RTL, RTL2, Sud Radio, Wit FM
First Ile-de-France = Fun Radio, RTL2
Lagardère Publicité = Les stations d’autoroute en régie chez Lagardère Publicité, Europe 1, Les Indépendants,
RFM, Virgin Radio
L.A.P. IDF = Oüi FM, RFM IDF, Virgin Radio IDF
Puissance Capitale = Ado FM, Africa N°1, Beur FM, Evasion, Générations, Radio Alfa, Voltage
Tout Paris = LAP IDF, Puissance Capitale
Les Parisiennes = Chante France, Radio FG, Radio Latina, Radio Nova, TSF Jazz
Skyrégie = Chante France, Skyrock