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24/07/2008

Radio - Audience en berne en Ile-de-France

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A l'instar des résultats nationaux, l'audience de la radio en Ile-de-France enregistre un recul sensible, selon les résultats de l'enquête 126 000 Radio Ile-de-France de Médiamétrie. Sur la période avril-juin, la radio a perdu plus de 120 000 auditeurs franciliens.

Radio Tendance passagère ou désaffection plus profonde du média radio ? Difficile de tirer des enseignements des résultats des deux dernières enquêtes de Médiamétrie sur l'audience de la radio en France et en Ile-de-France. Quoiqu'il en soit, la radio en France comme en Ile-de-France a assurément connu une fin de saison difficile. La tendance observée au niveau national se confirme en effet en région Ile-de-France. Avec 7.6 millions d'auditeurs franciliens quotidiens, la radio se maintient certes à des niveaux d'audience élevés, mais perd néanmoins plus de 120 000 auditeurs sur un an. Et cette tendance se confirme sur les trois dernières vagues Médiamétrie. L'ensemble des formats, à l'exception des programmes locaux, sont concernés par le recul du média radio. Si les généralistes résistent globalement avec une audience cumulée de 36.7% contre 36.8% il y a un an, les stations musicales nationales ont perdu plus de 230 000 auditeurs franciliens en un an. Leur audience cumulée globale s'établit à 35.3% contre 38.0% il y a un an. A de rares exceptions près - MFM, Virgin Radio et Rire & Chansons - l'ensemble des stations musicales nationales sont en recul.

De même, les stations thématiques sont en très fort recul sur un an en Ile-de-France. Avec près de 210 000 auditeurs perdus, leur audience cumulée s'établit à 17.4% contre 19.7 il y a un an. Cet important recul est notamment dû à la contre-performance de France Info, qui perd à elle seule plus de 140 000 auditeurs franciliens en un an. Dans ce contexte morose, seuls les programmes locaux sont en progression. Leur audience cumulée est passée de 26.1% il y a un an à 26.8% sur cette vague, soit plus de 80 000 nouveaux auditeurs. Toutefois, les résultats à l'intérieur de cet agrégat sont très contrastés. Les programmes musicaux très thématisés tels que Radio Latina, Radio Nova, Radio Nova, Oüi FM ou encore Tropiques FM, ainsi que les stations communautaires telles que Radio Orient ou Tropiques FM, enregistrent une progression de leur audience. En revanche, les stations musicales telles que Voltage, Ado FM ou encore FG DJ Radio, positionnées sur des formats musicaux déjà exploités par des stations musicales nationales en Ile-de-France sont à la peine et sont orientées à la baisse.

Lassitude des auditeurs d'une offre globalement figée ou concurrence accrue d'Internet et des modes alternatifs de consommation de la musique et de l'information ? Difficile encore de répondre définitivement à cette question. Mais les résultats de l'enquête Media In Life de Médiamétrie semblent confirmer la tendance de baisse qui se dessine pour le média radio. 79.3% des français ont eu un contact quotidien avec la radio en 2008 contre 79.9% en 2006. Dans le même temps, les Français étaient 41.0% à avoir un contact quotidien avec Internet en 2008, contre 28.1% en 2006. Si cette tendance à la baisse pour la radio se confirmait lors de la prochaine enquête Médiamétrie en automne, les stations, et en particulier les stations musicales, vont devoir redoubler d'imagination pour stopper l'hémorragie de leurs audiences et pour reconquérir et séduire à nouveau leurs auditeurs.