PUBLI-INFO > RadioActu vous conseille

Flash

29/08/2008

MFM - Un positionnement "music & smile"

Envoyez cet article à un ami

En cette rentrée 2008, MFM a décidé d'adopter une nouvelle identité visuelle, ainsi qu'un "positionnement unique" avec la mise en place d'un nouveau slogan, "Music & Smile". La station a par ailleurs fait appel à Pascal Hernandez pour animer sa matinale. Ce repositionnement intervient après le désengagement partiel de Gérard Louvin en juillet dernier.

$MFM - Un positionnement \$ MFM change de positionnement musical et souhaite s'adresser plus précisément à sa cible féminine. Pour cette nouvelle saison, la station explique avoir adopté "un positionnement unique dans l'univers des radios musicales" avec la mise en place d'un nouveau slogan "évocateur" : "Music & Smile". Ce slogan se veut être une "attitude", conjuguée à "un regard féminin, un ton positif, du sourire et de la légèreté". Les émissions, la programmation musicale et l'habillage s'adapteront à ce nouveau positionnement. Pour sa matinale, MFM a fait appel à Pascal Hernandez, qui a officié plusieurs années sur RFM. La tranche horaire 6h-9h se veut "actuelle et glamour" et proposera "de vrais rendez-vous féminins".

Pascal Hernandez sera entouré par la comédienne Armelle qui proposera une nouvelle rubrique dans laquelle elle répondra à leurs questions. MFM diffusera désormais un horoscope décalé ainsi que "Les Petites listes de Karine", une rubrique "résolument féminine". La station lancera enfin une campagne publicitaire "choc et massive" dans les semaines à venir autour son nouveau logo et slogan : "De la musique, du style et un sourire irrésistible...MFM : Music & Smile". La station abandonne donc ostensiblement sa cible adulte, après le désengagement partiel de Gérard Louvin du capital de MFM. Avec un format musical résolument contemporain, MFM pourrait s'attirer les foudres du CSA, qui avait conditionné la modification du capital au respect des engagements conventionnels, notamment ceux "relatifs à son format musical à destination des adultes".

Magali Louvard (magali.louvard_at_radioactu.com) pour RadioActu

http://www.radioactu.com/actualites-radio/96014/mfm-un-positionnement-i-music-smile-i/

Magali Louvard pour RadioActu