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26/09/2008

Ipsos MediaCT - L'audience de la radio chez les cadres actifs

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Selon les résultats de la 26eme enquête "La France des cadres Actifs" réalisée par Ipsos MediaCT, France Inter, France Info et RTL sont les stations les plus écoutées par les cadres actifs. Pour les musicales, Virgin Radio, RTL2 et NRJ sont en tête du classement. Résultats complets sur RadioActu.

$Ipsos MediaCT - L\'audience de la radio chez les cadres actifs$ Ipos MediaCT vient de publier les résultats de la 26ème enquête "La France des Cadres Actifs". le volet audiovisuel de cette enquête a été réalisée sur 4 820 indivius du 24 octobre 2007 et le 25 avril 008. Selon cette enquête, la radio est écoutée quotidiennement par 85.3% des cadres actifs, un résultat en recul de 0.5 point par rapport à l'année dernière. Ils écoutent la radio en moyenne près de 2h30 par jour. L'audience des stations généralistes est stables à 47.2%, tandis que les stations musicales enregistrent une progression de 0.5 point à 39.1%. Les stations thématiques sont en recul sensible de 1.3 point, à 22.2%. Néanmoins, l'audience des stations musicales se rapproche de celle des stations musicales le week-end, avec respectivement 29.5% et 30.7%. Les heures de grande écoute de la radio, la matin avant 9h30 et le soir à partir de 18h30, sont dominées par les stations généralistes.

Cette année, France Inter, France Info et RTL sont les trois stations plébicistées par les cadres actifs, même si France Info accuse un recul de 1.4 point de son audience sur cette cible. De même, Europe 1 cède 0.4 point à 11.6%. Cette année, RTL2 abandonne à Virgin Radio sa place de station leader chez les cadres. Virgin Radio enregistre en effet une progression de 1.2 point de son audience sur cette cible et réalise une audience de 8.1%, tandis que RTL2 cède 0.3 point à 7.2%. NRJ est la 3ème station la plus écoutée par les cadres, avec une audience de 7.0%, en recul de 0.2 point sur un an.

Voici la synthèse des résultats de cette étude :

Document sans titre

Audience cumulée - jour moyen de semaine (pénétrations supérieures à 1.0%)
	Effectifs (en milliers)	%	Rappel 2007 (%)	Variation
Total radio	6 357	85.3	85.8	- 0.5
Généralistes	3 519	47.2	47.1	+ 0.1
Musicales	2 915	39.1	38.6	+ 0.5
Thématiques	1 658	22.2	23.5	- 1.3
France Inter	1274	17.1	16.8	+ 0.3
France Info	1 158	15.5	16.9	- 1.4
RTL	1 000	13.4	13.4	-
Europe 1	866	11.6	12.0	- 0.4
Virgin Radio	604	8.1	6.9	+ 1.2
RMC	560	7.5	6.8	+ 0.7
RTL2	538	7.2	7.5	- 0.3
NRJ	522	7.0	7.2	- 0.2
RFM	402	5.4	5.7	- 0.3
Chérie FM	362	4.9	5.7	- 0.8
France Bleu	362	4.8	5.1	- 0.3
Nostalgie	353	4.7	5.5	- 0.8
Fun Radio	302	4.1	3.7	+ 0.4
Rire & Chansons	256	3.4	3.0	+ 0.4
France Culture	252	3.4	3.4	-
BFM	151	2.0	1.9	+ 0.1
MFM	147	2.0	1.9	+ 0.1
Skyrock	140	1.9	1.5	+ 0.4
France Musique	137	1.8	1.9	- 0.1
Radio Classique	113	1.5	1.8	- 0.3
FIP	108	1.5	1.8	- 0.3
Radio Nova	104	1.4	1.1	- 0.3
Le Mouv'	90	1.2	1.3	- 0.1
Ouï FM	90	1.2	1.0	+ 0.2
Alouette	88	1.2	ND	ND
Radio FG	73	1.0	ND	ND
GIE Les Indépendants (113 stations)	770	10.3	9.1	+ 1.2
ND = Non disponible - Source Ipsos Média enquête la France des cadres actifs 2008 Traitement des informations (c) RadioActu 2008