Depuis leur émergence sur Internet il y a une dizaine d’années, les webradios sont confrontées à un problème de taille : valoriser et monétiser leurs audiences. En août 201, la plateforme Radionomy, qui héberge plusieurs centaines de webradios, a lancé Adionomy régie, sa propre régie publicitaire. Cette dernière assure, en plus de l’audience générée par le bouquet Radionomy, la commercialisation de marques fortes de pure players qui sont parvenus à émerger ces dernières années, dont HotMixRadio et Classic & Jazz, leaders dans leurs secteurs, mais aussi des stations complémentaires telles que FuturStation, Puls Radio, ABC Lounge, Radio Lounge, Public Santé ou encore MixFeever. Au total, ces radios représentent 17 millions de sessions par mois et 4 millions d’auditeurs mensuels. Une audience encore loin de celles des radios FM, mais qui devient non négligeable pour les centrales d’achat d’espaces.
Ainsi, depuis sa création, Adionomy Régie explique avoir enregistré une progression mensuelle de 20% de son chiffre d’affaires. Elle assure désormais la commercialisation et la diffusion de 50 millions de spots publicitaires chaque mois. En 2012, 54 annonceurs ont communiqué sur le bouquet Radionomy et les stations commercialisées par la régie. parmi, 1/3 sont des pure-players web. En 2012, 72% des messages ont été diffusés via des spots mid roll, c’est-à-dire insérés dans le programme, par rapport aux spots pre roll, diffusés en ouverture de stream. « Notre offre est maintenant bien reconnue des agences qui s’intéressent de plus en plus à ce média. La majorité de celles-ci intègrent la radio on line dans la plupart de leurs plans radio ou digitaux », a indiqué Éric van der Haegen, responsable de la régie. Après avoir participé à la rédaction d’un Libre Blanc de la radio digitale l’année dernière, Adionomy Régie envisage de mettre en place une certification de l’audience dans les prochains mois. Une mesure indispensable depuis l’échec de la création d’un outil de mesure de l’audience de la radio sur Internet que Médiamétrie avait tenté de mettre en place avec eStat.
Téléchargez les offres commerciales Adionomy Régie (pdf, 11 pages) : cliquez ici.
