Les annonceurs disposent désormais d’un nouvel outil leur permeetant d’effectuer des pré-tests et de mesurer l’impact et les performances de leurs campagnes avant leur diffusion. Développé par IM (http://www.i-memoire.comwww.i-memoire.com), spécialiste de l’efficacité mémorielle de la publicité,
Maxicom, spécialiste des enquêtes et études et Consista, spécialiste de l’optimisation média, Be’Op est est un pré-test en conditions réelles qui s’applique à tous les secteurs d’activité et tous les médias. Il s’agit, indiquent les concepteurs de Be’Op, d’un « processus complet pour dynamiser la force intrinsèque du message, et utiliser intelligemment la synergie entre les créations dans les différents médias ». Les pré-tests Be’Op se déroulent selon un processus de 4 étapes : l’analyse des créations, la diffusion de la campagne sur une zone test, l’enquête terrain et la recommandation, avant diffusion nationale. « Pour la première fois, les annonceurs disposent d’un outil complet pour optimiser leur campagne dès les pistes créatives initiales jusqu’à leur diffusion sur les médias nationaux », soulignent ses concepteurs.
Be’Op présente de nombreuses innovations, telles que l’identification du potentiel de mémorisation du message assorti de pistes d’optimisations de son efficacité via l’analyse cognitive, une diffusion de la campagne dans des conditions réelles sur une zone test, représentative du territoire national. Be’Op propose également une mesure terrain pour identifier les forces et faiblesses d’une campagne avant sa diffusion nationale, des recommandations concrètes pour mieux appréhender les médias préconisés, et assurer la cohérence de la chaîne mémorielle. Il permet une meilleure maîtrise de la répétition nécessaire à chaque support retenu dans des délais courts d’environ 4 semaines et des coûts amortis par une diffusion réelle sur la zone test. Be’Op entend s’imposer comme « une solution novatrice et fiable pour limiter la prise de risque dans la conduite d’une campagne publicitaire en anticipant le résultat avant diffusion » et se positionne « comme une aide opérationnelle pour gagner en impact et offre une mesure de la performance ainsi obtenue ».
