Cette compétition s’inscrira dans le cadre du Festival International de la Publicité de Cannes, une manifestation créée en 1953. Baptisé Radio Lions, ce nouveau Prix viendra distinguer le meilleur de la publicité radio internationale. Ce Prix sera décerné à partir de l’année prochaine, en juin 2005. Le Festival International de la Publicité de Cannes est l’un des plus importants et prestigieux événements en la matière. L’objectif de ce nouveau prix est « d’élever la publicité radio au même rang que les autres médias récompensés », ont expliqué les organisateurs du Festival. « A un moment où de nombreux annonceurs sont en train de changer radicalement de stratégie, le Festival souhaite faire de la radio un élément important de la communication médiatique », précise Roger Hatchuel, président du Festival.
Le déroulement et les modalités d’attribution du Radio Lions seront dévoilés lors d’une conférence de presse en juin prochain en Angleterre, un pays où la part de marché de la publicité radio a progressé de 2% à 7% sur l’ensemble des dépenses publicitaires, selon le Radio Advertising Bureau. De même, un séminaire sur le thème « Comment les grandes marques peuvent elles utiliser la publicité radio de manière efficace ? » se déroulera au Palais des Festivals de Cannes le 21 juin prochain. Le Jury international chargé de récompenser les messages radio en compétition utilisera une méthode permettant de tenir compte des particularités linguistiques des participants. La 51ème édition du Festival International de la Publicité – Cannes Lions se déroulera cette année du 20 au 26 juin 2004. C’est l’un des plus importants rassemblements de professionnels de la publicité au monde. Cette année, quelques 8 000 représentants de la publicité et des secteurs affiliés sont attendus à Cannes. En clôture de ce Festival sont décernés les Lions Awards, des prix distinguant les meilleures campagnes publicitaires en presse, télévision et cinéma.
