Cocktail FM – « Repositionnement réussi » en Basse-Normandie

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Cocktail FM a enregistré une progression de près de 20% de son audience en Basse-Normandie depuis un an. Concernant le département du Calvados et l’agglomération de Caen, Cocktail FM indique qu’elle demeure la station indépendante la plus écoutée, malgré l’arrivée il y a 18 mois de Tendance Ouest. Le réseau régional bas-normand estime que « ces résultats confortent les modifications du format adoptées par Cocktail FM et son équipe au 1er janvier 2010 ». Après s’être adressée aux 13-24 ans pendant deux ans, Cocktail FM propose désormais un programme destiné aux adultes et entend être « proche de ses auditeurs par le contenu et la musique ». La station régionale est désormais écoutée par 28 500 auditeurs quotidiens.

« Les indicateurs sont extrêmement encourageants pour l’avenir, notamment en terme de public ciblé », a expliqué Frédéric Rousseau, PDG de la station. Ainsi, sur le Calvados, l’auditoire de la station est composé à 71.5% de femmes, tandis que plus de la moitié des auditeurs sont âgés de 25 à 49 ans, et 77.4% de 25 à 59 ans. Depuis son nouveau positionnement, le programme de Cocktail FM est écouté par 75.3% de CSPI actifs, contre 56.9% la saison dernière. « Le gain exceptionnel d’auditeurs actifs explique en partie le recul de la durée d’écoute aujourd’hui à 82 mn en Basse-Normandie », précise Frédéric Rousseau. La station entend « poursuivre ses efforts la saison prochaine et se dotera d’un nouveau claim à la rentrée plus en adéquation avec son nouvel univers et ses valeurs », a t-il ajouté. La station dispose de 5 fréquences en Basse-Normandie et diffuse ses programmes à Caen (103.2 FM), Lisieux (92.2 FM), Falaise (89.2 FM), Bernay (103.8 FM) et Pont-Audemer (99.2 FM).


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