Europe 1 va communiquer de manière inédite en télévision à partir du 11 mars prochain. La station, qui entend affirmer son positionnement de « la radio évènement », va mettre en place « un dispositif média innovant et une création percutante ». Pour la 1ère fois, une station de radio va en effet annoncer quotidiennement pendant 2 semaines sur ses principaux évènements programmés le lendemain sur l’antenne. Certains de ces évènements seront liés à l’actualité, indique Europe 1. Les films seront signés « c’est demain, c’est sur Europe 1 ».Imaginée par l’agence Publicis Conseil, cette campagne décline le concept de Fresh TV.
Elle nécessite la mise en place d’un dispositif et de création particulièrement réactif, avec la conception et la réalisation des films publicitaires en 24 heures maximum. De même, TF1 et M6, les deux chaînes sur lesquelles sera diffusée cette campagne, ont accepté de ne recevoir les bandes antennes seulement la veille de leur 1ère diffusion. De même l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ex-BVP), a accepté de valider rapidement les élèments qui lui seront soumis. « En terme de création, Europe 1, fidèle à son histoire, propose une campagne impertinente et décalée », ajoute la station.
