« Fun Radio va entrer dans l’histoire » : c’est par un message posté sur son compte Twitter le 10 janvier dernier que Fun Radio a suscité la curiosité de ses auditeurs. Ce vendredi 11 janvier à 9 heures, Bruno Guillon a dévoilé cette opération. En réalité, Fun Radio fait partie du dispositif mondial déployé par l’un de ses annonceurs, le déodorant Axe, fabriqué par la firme Unilever. Cette dernière a créé spécialement un camp d’entraînement spatial – la Apollo Space Academy – à Orlando (Floride). À travers le monde, une centaine de personnes seront sélectionnées pour participer aux entraînements, mais seuls 22 finalites du monde entier s’envoleront à 103 km au dessus de la Terre pour un vol spatial touristique à bord d’une navette de la société Space Expedition Corporation. Par ailleurs, contrairement à ce qu’annonce Fun Radio, cette opération n’est pas tout à fait inédite pour une radio française, puisque en 1999 NRJ avait mis en place une opération similaire à l’occasion de la sortie en vidéo du film « Armageddon ». Un auditeur s’était alors vu offrir un voyage à bord d’une navette spatiale.
Le coût de chaque vol est de 100 000 dollars, soit un budget total de 3 millions de dollars dépensés par Axe, uniquement pour financer les vols spatiaux, auxquels viennent s’ajouter les frais de marketing et de communication. « Le concours étalé sur toute l’année, est une occasion de gagner de la visibilité », a indiqué François-Xavier Apostolo, directeur marketing hygiène et beauté pour Unilever. En France, 5 personnes seront sélectionnées pour rejoindre le camp d’entraînement américain, via les réseaux sociaux, les magasins et Fun Radio. Si l’opération menée sur l’antenne de Fun Radio s’étalera sur plusieurs semaines et s’achèvera le 18 février prochain, les plus impatients peuvent d’ores et déjà s’inscrire vie le site Internet www2.axeapollo.com. En 2008, Nestlé avait mis en place une opération similaire, mais l’heureuse gagnante du concours n’a jamais pu s’envoler pour l’espace en raison de la faillite de la société qui organisait le vol.
Écoutez Bruno Guillon expliquer l’opération dans son émission :
RadioActu – Fun dans l’espace – 01/13Fun Radio – Bruno Guillon et la « Mission Fun » – 11/01/2013
Regardez le film de promotion réalisé par Unilever :
Unilever – Opération Axe Appolo – Janvier 2013
